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2/2/2020 广告基础知识 2/2/2020 顾名思义，广告就是广而告之。 霍普金斯说过：广告就是印在纸上的推销术。 2/2/2020 广告的概念 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。狭义广告仅指经济广告。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 2/2/2020 广告的分类 平面广告 影视广告 2/2/2020 一 平面广告 （一）定义 平面广告是一种图文并茂、丰富周详的广告形式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。 （二）构成要素 图案：插图、文字形式、商标、色彩 文案第九届学院奖平面作品铜奖 2/2/2020 二 影视广告 （一）电影、电视广告片 （二）诉求策略 理性诉求：广告直接诉求在产品的特点上面 例奔驰汽车广告沙漠天神.flv 感性诉求：用情感来表现产品 例 爱无线，爱无限.mpeg 2/2/2020 名人诉求：借用名人来表现产品 例 步步高手机广告新片by宋慧乔.flv [港版]2010飘柔广告-柔顺邂逅篇-周渝民、郭碧婷