双妹等如何打造中国奢侈品牌.pptxVIP

双妹等如何打造中国的奢侈品牌指导老师：王晓玉组员： 王茂桥、俞嘉卿、李俏、彭杨长薇、 傅婧祺、高泽群、林玙璠、邓力航背景目的与意义文献回顾、概念界定研究设计数据分析结论讨论内容目录背景目的与意义中国奢侈品市场现状21世纪，欧洲奢侈品消费消退，中国不断增长。2012年各国奢侈品消费份额到2010年中国有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球的1/4 。奢侈品销售额的总量也将占全球29%。（蒲勇进，2011）Image : / 中国本土奢侈品牌双妹中国著名美妆品牌1898年创立，上百年历史1950年代公私合营政策，在中国大陆逐渐停产2010年，上海家化重新启用中国本土奢侈品牌发源：1994年，香港 产品线：女装|手袋|鞋履|其他配饰 最有名 - 改良式现代旗袍、唐装、马褂设计主题： “东方遇见西方”在中国大陆的知名度不高上海滩中国本土奢侈品牌上下爱马仕 (Hermès) 投资在中国创立在中国大陆的知名度不高研究目的与意义1.尝试找到消费者心中所认同的奢侈品特征2.尝试发现中国奢侈品牌的不足3.就中国奢侈品的打造提出一些初步建议文献回顾、概念界定文献回顾 奢侈品共性：梦幻性、极品性、稀缺性、昂贵性、引领性； 打造奢侈品牌五要素：强势文化、高超工艺、品牌价值观、设计人才、管理人才。 —（蒲勇进，2011） 传统奢侈品显著特征：情感附加值高、外观个性、高品质、品牌专一、距离感、历史文化、全球声誉。 — （陈雅昕，2011）概念界定奢侈品定义 拉茨勒在他的《奢侈带来富足》一书中这样定义：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢侈的生活方式，大多由产品或服务决定。奢侈品则是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。研究设计研究方法定性分析法文献研究法定量分析法问卷调查法统计分析法频数分析相关分析问卷设计I.消费观念 概念认知 消费行为 II.中国与外国奢侈品的比较中国本土奢侈品 外国奢侈品III.个人信息 概念认知消费行为中国本土奢侈品外国奢侈品个人信息数据分析根据吸引您的程度，请为以下奢侈品特征打分题目\选项1非常不重要23456非常重要A 品牌文化内涵4(3.33%)15(12.5%)12(10%)15(12.5%)22(18.33%)52(43.33%)B 外观设计4(3.33%)6(5%)7(5.83%)17(14.17%)30(25%)56(46.67%)C 质量优越3(2.5%)4(3.33%)3(2.5%)9(7.5%)29(24.17%)72(60%)D 品牌知名度5(4.17%)7(5.83%)18(15%)22(18.33%)37(30.83%)31(25.83%)E 体现自己的身份地位7(5.83%)8(6.67%)26(21.67%)27(22.5%)27(22.5%)25(20.83%)F 品牌情感价值8(6.67%)10(8.33%)20(16.67%)24(20%)24(20%)34(28.33%)奢侈品特征加权分数消费者看重的奢侈品特征是：高质量、新颖的外观设计、品牌、文化内涵、知名度等请问您听说过以下国内外奢侈品牌吗？总体来说大家对国外奢侈品牌的认同度要远远高于国内品牌；像双妹、上下、上海滩等，消费者知之甚少如果你会购买国外奢侈品，请就以下购买原因打分如果你会购买中国奢侈品，请就以下购买原因打分国外奢侈品几乎满足消费者所认同的奢侈品特征，相比之下，中国奢侈品在品质、款式设计、知名度等方面不如国外奢侈品相关性分析奢侈品特征题目\选项1非常不重要23456非常重要A 品牌文化内涵4(3.33%)15(12.5%)12(10%)15(12.5%)22(18.33%)52(43.33%)B 外观设计4(3.33%)6(5%)7(5.83%)17(14.17%)30(25%)56(46.67%)C 质量优越3(2.5%)4(3.33%)3(2.5%)9(7.5%)29(24.17%)72(60%)D 品牌知名度5(4.17%)7(5.83%)18(15%)22(18.33%)37(30.83%)31(25.83%)E 体现自己的身份地位7(5.83%)8(6.67%)26(21.67%)27(22.5%)27(22.5%)25(20.83%)F 品牌情感价值8(6.67%)10(8.33%)20(16.67%)24(20%)24(20%)34(28.33%)相关性分析 购买国外奢侈品理由题目\选项1非常不重要23456非常重要A 丰富的品牌内涵9(7.5%)7(5.83%)10(8.33%)16(13.33%)34(28.33%)44(36.67%)B 设计新颖6(5%)3(2.5%)7(5.83%)19(15.83%)33(27.5%)52(43.33%)C 时尚、奢华感8(6