互联网+市场分析报告.doc

.专业整理. .学习帮手. “互联网+运动健康”市场分析 第一部分 宏观环境分析（PEST分析） 一、政治环境 2015年7月4日，国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。《意见》提出，积极推进“互联网+”益民服务，大力发展以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费，加快发展基于互联网的医疗、健康、养老、社会保障等新兴服务，创新政府服务模式。 　　《意见》要求，促进智慧健康养老产业发展。支持智能健康产品创新和应用，推广全面量化健康生活新方式。鼓励健康服务机构利用云计算、大数据等技术搭建公共信息平台，提供长期跟踪、预测预警的个性化健康管理服务。发展第三方在线健康市场调查、咨询评价、预防管理等应用服务，提升规范化和专业化运营水平。《意见》提出，到2018年，互联网与经济社会各领域的融合发展进一步深化，互联网成为提供公共服务的重要手段。健康医疗、教育等民生领域互联网应用更加丰富，公共服务更加多元，线上线下结合更加紧密。提出社会服务资源配置不断优化的发展目标。 国务院承诺为发展互联网+营造宽松环境。放宽市场准入限制，完善信用支撑体系，推动数据开放，加强法律法规建设，多举措保障互联网+医疗等健康有序发展。继互联网成为商业时代主旋律后，大健康，也再度成为新商业创新的热点领域，互联网巨头，医药行业巨头都纷纷跨入该领域，“互联网+大健康”成为最热度的商业话题和领域。 国家政策大力加强国民身体素质和公共医疗卫生，在此前提下，政府对私立医院的限制和约束在减少，也在降低进入门槛，APP拥有好的政策机遇去开拓健康管理服务市场。同时也要接受更多的竞争对手的挑战。 二、社会环境 中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第35次《中国互联网络发展状况统计报告》该报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。另外，报告还显示，O2O市场快速发展，成为引领行业的商务模式。 　　截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至85.8%。手机端即时通信使用保持稳步增长趋势，使用率为91.2%。手机网络游戏从爆发式增长变为稳步增长，预计2015年市场份额将进一步扩大。在移动互联网的推动下，个人互联网应用呈上升态势。即时通信作为第一大应用，使用率达到90.6%。平板电脑凭借娱乐性和便捷性成为网民的重要娱乐设备，2014年底使用率达到34.8%。 中国经济新闻网指出，中国手机用户达12.86亿户，普及率94.5部/百人。?调查还显示，智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。以智能手机为终端的在线商业模式已逐渐成熟，深入到人民生活的方方面面，在运动健康方面存在着巨大发展潜力。根据美国著名调查机构IHS的调查报告显示,健身运动类的APP将会越来越受用户亲睐。2012年全球健身、运动类APP的下载量达到1.56亿人次,而预计到2017年,将达到2.48亿人次,增长率高达63%。 图：中国智能手机普及率 另外，国民健身意识逐渐增强，每年的8月8日是我国的“全民健身日”，将奥运会开幕日定为全民健身日，是纪念，更是传承。如何继续构建一个科学、系统、有中国特色的公共体育服务体系，值得相关部门好好研究，这是应有的担当。全民健身既然属于全民，更要激活民间热情，大胆放手、积极扶持同样是推进和提升公共体育服务应有的思和气魄。现在的人们强调自我满足，各持不尽相同的态度，更多的人在辛勤工作，希望通过自己的努力达到自我实现；人们在使用产品和享受服务，被当作自我表现的手段。在与其他人关系方面，人们关注社会问题，同时追求自我利益和避免外来人，然而内心渴望直接沟通。更多人偏好方便快捷而又适合自己的运动健身方式，APP 一词越来越多的出现在了人们的话语中。人们上网的方式及重心逐渐的由 PC 转移到了移动 APP 终端。APP，指的是智能手机中的第三方应用程序，它积聚各种类型的网络受众，借助其自身平台获取流量，包括大众流量和定向流量。APP理念牢牢抓住大众的心态，将改变他们的运动健身以及运动康复医疗模式。 三、经济环境 据最新统计资料显示抽样调查资料显示，城乡居民收入继续增加。全年全国居民人均可支配收入 20167 元，比上年增长 10.1% ，扣除价格因素，实际增长 8.0% 。按常住地分，城镇居民人均可支配收入 [34] 28844 元，比上年增长 9.0% ，扣除价格因素，实际增长 6.8% ；城镇居民人均可支配收入中位数 [35] 为 26635 元，增长 10.3% 。农村居民人均可支配收入 10489 元，比上年增长 11.2% ，扣除价格因素，实际增长