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精选公文范文 关于服装市场营销 计划书 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 企业发展和企业的生存永远是企业 最关心的问题，当然，只有企业能够生 存下去，才有发展的可能，要是连生存 都成了问题， 发展也就无从谈起！ XX 整 理了 “关于服装市场营销计划书 ”仅供参 考，希望能帮助到大家！ 关于服装市场营销计划书 （一）、服装产品营销策划目的 要对本服装产品营销策划所要达到 的目标、宗旨树立明确的观点（如：提 高市场占有率；扩大产品知名度；树立 规模、优质、专业、服务的良好形象） ， 作为执行本策划的动力或强调其执行的 意义所在，以要求全员统一思想，协调 行动，共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样， 但概而言之，也无非六个方面： 1 精选公文范文 精选公文范文 企业开张伊始，尚无一套系统营销 方略，因而需要根据市场特点策划出一 套服装产品行销计划。 企业发展壮大，原有的营销方案已 不适应新的形势，因而需要重新设计新 的服装产品营销方案。 企业改革经营方向，需要相应地调 整行销策略。 企业原营销方案严重失误，不能再 作为企业的行销计划。 市场行情发生变化，原经销方案已 不适应变化后的市场。 企业在总的营销方案下，需在不同 的时段，根据市场的特征和行情变化， 设计新的阶段性方案。 如：首先强调＂服装产品的市场营 销不仅仅是公司的一个普通产品的市场 营销＂，然后说明服装产品营销成败对 公司长远、近期利益对长城系列的影响 的重要性，要求公司各级人员及各环节 部门达成共识，完成好任务，这一部分 使得整个方案的目标方向非常明确、突 2 精选公文范文 精选公文范文 出。 （二）、分析当前的服装产品营销环 境状况 对同类产品市场状况，竞争状况及 宏观环境要有一个清醒的认识。它是为 指订相应的营销策略，采取正确的营销 手段提供依据的。＂知己知彼方能百战 不殆＂，因此这一部分需要策划者对市 场比较了解，这部分主要分析： 1、当前市场状况及市场前景分析： ①产品的市场性、现实市场及潜在 市场状况。 ②市场成长状况，产品目前处于市 场生命周期的哪一阶段上。对于不同市 场阶段上的产品公司营销侧重点如何， 相应营销策略效果怎样，需求变化对产 品市场的影响。 ③消费者的接受性，这一内容需要 策划者凭借已掌握的资料分析产品市场 发展前景。 2、对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不可控因素进 3 精选公文范文 精选公文范文 行分析：如宏观环境、政治环境、居民 经济条件，如消费者收入水平、消费结 构的变化、消费心理等，对一些受科技 发展影响较大的产品（如：计算机、家 用电器等产品）的营销策划中还需要考 虑技术发展趋势方向的影响。 （三）、市场机会与问题分析 服装产品营销方案，是对市场机会 的把握和策略的运用，因此分析市场机 会，就成了服装产品营销策划的关键。 只是找准了市场机会，策划就成功了一 半。 1、针对产品目前服装产品营销现状 进行问题分析。一般营销中存在的具体 问题，表现为多方面：