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浅析百事可乐手机媒体广告投放策略 [内容摘要]：随着新媒体的不断发展，手机媒体在新媒体中起到了举 足轻重的作用。手机的普及，给手机媒体广告注入了新鲜的血液，因 此，在此种情形下，手机媒体广告更具有非常美好的前景。本报告从 “手机媒体背景”、?“核心概念界定”、“百事可乐的目标群分析?”、 “手机媒体投放?swot?分析”、“手机媒体深入?百事可乐的整合营销?”、 “百事可乐手机媒体投放执行方案?”等几个方面对手机媒体?较明确 的探讨?与分析?。 [关键词]：百事可乐、手机媒体、广告媒体投放 一、手机媒体背景 著名文化传播学者麦克卢汉指出：“任何新媒介都是一个进化的 过程，一个生物裂变的过程。它为人类打开了通向感知和新型活动领 域的大门。”从消息树到尺素书简，从报纸杂志到广播电视，从电话传 真到?BP?机，从电脑网络到移动手机，人类需求的多样化与科学技术 的发展进步，一次次推动了信息传播工具的革命，从而推动了人际交 往方式的变革。从这样的背景来看，手机作为一种新的传播手段，具 有着深刻的时代意义和文化意义，并为人类的沟通带来了一场新的革 命。媒介融合背景下，不少新兴广告媒体不断涌现，门户网站的成功， 更是激发了人们开拓新兴媒介的欲望。目前比较成熟的主要还是以网 络、手机为平台进行创新的媒体。机媒体的兴起，也拓展了广告投放 的空间。如今，我们的生活几乎己被被广告所包围，似乎再也找不到 没有广告的“净土”了，随着媒介融合的深入，会有更新型的广告媒 体冒出来，广告投放的空间将得到更大范围的扩充。 二、核心概念界定 1、手机媒体 是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体， 它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的 大众传播媒?介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的?“第 第?1?页?共?7?页 五媒体?”。 2、广告媒体投放 广告媒体投放指广告主或广告公司为了推广某种产品或服务， 选择一种或几种大众媒体，进行科学组合，并在特定时间段内按一 定的频率，付费进行传播的行为。 三、百事?可乐?的目标群分析 （一）从市场消费者上看，百事可乐定位于年轻一代群体 休闲食品与饮料已是现代年轻人的必不可少的食品，需求量在不断地 增大。消费者对品牌认识的意识也在增强，百事可乐走的是品牌路线， 倡导时尚、年轻、健康的生活。产品核心形象与概念突出，即体现出 产品的个性。而于此符合的正是年轻一代，他们引领潮流，带动生活 的节奏。积极向上、活力四射。 （二）年轻人是可乐的主要消费群体 当今，年轻人是可乐的主要消费群体，15—25?岁的年轻人偏好可 乐，以可乐解渴。百事可乐的品牌理念是“渴望无限”，倡导年轻人积 极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的 空间。这样就更能吸引消费者的注意力，这种价值观念更符合年轻消 费者。 （三）年轻人的手机情结 随着科学技术的越来越发达，手机功能也越来越多，生活在信息时代， 人们已经离不开手机了，特别是年轻人，年轻人喜欢没事玩手机、登 QQ，各类手机游戏等等。这成了年轻人生活中不可缺少的一部分。 《第?25?次中国互联网络发展状况统计报告》显示:“我国手机上网用 户使用上网频率正逐步提高，每天多次使用手机上网的用户达到了?34%; 目前，80?后群体成为移动互联网的主要用户群体，达到了手机网民总 数的?70.8%;娱乐应用成为移动互联网用户选择的主流，手机?WAP?邮箱 业务，活?r?跃用户总量至少达到?240?万。手机在农村地区相对于传统 的互联网有着更强大的优势，而且，手机上网资费的调整等因素的影 第?2?页?共?7?页 响，手机上网形式在农村将更加普遍。” 四、手机媒体投放?swot?分析 手机媒体目前主要有手机报、手机广播电视和移动互联网等几 种应用方式?： （一）优势?Strength 手机媒体优势有如下几点：?1、手机媒体的自身特性更符合读者 阅读趋势的变迁。当前，从读者阅读趋势上看，一方面随着人们工作 和生活节奏的加快，读者将更善于充分利用碎片化的时间来获取信息 和娱乐，这些碎片化的时间主要由等待和无聊时间构成，等待的时间 包括等车、等人、候机等时间，无聊时间包括乘车、如厕等空隙时间。 在这些时间获得信息，需要相应的媒介及时、易携带、展示性好。 2、手机媒体作为?网络媒体?的延伸，具有网络媒体互动性强、信息 获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。?3、手机媒体具有 高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极 其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一， 传播者和受众高度融合等优势。?4、相对?对传统媒体而言，?手机媒 体到达率较高。?采用手机短信进行广告传播，使用者不可回避广告 到达率几乎可达?100%，如果不管信息的宣传