市场营销(2019秋专)试题与答案.pdfVIP

市场营销策划 —— 单选题 一、单项选择题 （在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的， 请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。 1 ． 甘特图是在 20 世纪初由亨利 ? 甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的 是（ A ）。 A 时间 B 要安排的活动 C 计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况 2 ． 在营销组合中，最基本的工具是（ A ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 3 ． 企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 4 ． 甘特图是在 20 世纪初由亨利 ? 甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的 是（ B ）。 A 时间 B 要安排的活动 C 计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况 5 ． 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。 A 重要程度不同 B 取得的方式不同 C 成本不同 D 作用不同 6 ． 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ A ）A A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料 C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料 7 ． 营销调研过程的第一步是（ B ）。 A 选择调研方法 B 确定营销调研目标 C 收集数据 D 生成调研设计 8 ．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同， 可以分为传统调研和现代调研两类。 其中， 现代调研主要指（ C ） A 典型调查 B 个案调查 C 抽样调查 D 定量调查 9 ． 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ C ）。 A 系统抽样 B 多次分层抽样法 C 乱数表 D 分层比例抽样法 10 ． 在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（ A ）。 A 单纯随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 系统抽样 11 ． 在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（ C ）。 A 抽样偏误小 B 使用方便 C 回收率比较高 D 费用低 12 ． 尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属 于（ B ）。 A 调查法 B 观察法 C 实验法 D 实地调查法 13 ． 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ C ）。 A 确保市场占有率达到 30% B 产品获利率达到 10% C 售后服务水平维持在 90 分以上 D 销售额增长率达到 10% 14 ． 以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（ B ）。 A 建立提升客户满意度的服务体系 B 售后服务水平维持在 90 分以上 C 持续提高企业的绿色营销形象 D 营销渠道多样化 15 ． 市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（ D ）。 A 确认细分