第一讲公共关系学的概念.pptVIP

三、公共关系与相关学科概念及实践范畴的关系 公共关系与人际关系 公共关系与人群关系 公共关系与广告 公共关系与宣传 公共关系与营销 卡特利普和森特合著《有效的公共关系》 公共关系与人际关系： 人际关系：是指个人和社会交往中形成的人与人相互影响和相互作用的作用，属于社会心理学范畴。 主体的区别： 人际关系的主体是个人，公共关系主体社会组织及代表社会角色的个人。 内容上的区别： 人际关系包括于公共关系，是公共关系在具体工作中经常使用的表现形式。 工作方法上： 公共关系的实务工作离不开人际交往的各种方法，公共关系要求公关人员具有较强的人际交往能力。 公共关系与人群关系 相同 良好的内部关系是公共关系的基础 公关运用人群关系的理论和方法 不同 人群关系仅限于组织内部，公关则有大量的外部环境关系； 人群关系是现场的、面对面的管理，而公关有大量的远距离的关系 公共关系与广告： 广告：狭义上的广告即“付费传播”，广告主购买传播媒体的使用权。 广告的目的性比较强，为了短时间内最大范围直接推销某种产品或服务，由于是自我宣传，主观性比较强。 广告中的公益广告和公关广告是公共关系经常使用的两种工作方式，其主要目的是塑造组织的形象，并不直接推销某种产品或服务，客观性较强。 公共关系的工作手段是综合性的，不能简单地