网络营销_1-2-1网络营销的发展历程.pptxVIP

网络营销的发展历程4、销售环境日益强大 网络营销概念的生成？4、 网络营销概念的生成案 例1994年4月12日，美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师Laurence Canter和Martha Siegel（两人位夫妻）把一封“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以发现的每个新闻组，这在当时引起了轩然大波，他们的“邮件炸弹”让许多服务商的服务处于瘫痪状态。有趣的是，两位律师在1996年还合作了一本书——《网络赚钱术》，书中介绍了他们的这次辉煌经历：通过互联网发布广告信息，只花了20美元的上网通信费用就吸引来25000个客户，赚了10万美元。律师事件网络营销的产生网络营销市场的壮大0102内容提要01网络营销的产生网络营销是怎样产生的呢？网络营销产生的基础是通讯技术的应用与发展，与市场变革、竞争及营销观念的转变息息相关。网络营销产生的技术基础是互联网的发展，在互联网上，所有的技术、信息、资料都可以不受地域、时间限制，在使用者之间自由地传播和连接，网络上的信息资源是共享的。市场营销实质是企业与消费者之间的沟通交流，互联网可以突破时空限制，特别有利于企业扩大营销范围和规模，也有利于消费者获取更多的信息和资源，以互联网为基础的网络营销，是顺应社会发展的必然产物。市场营销的核心是满足消费者需求，随着科技进步和社会发展，消费者个性化的回归，主动性的增强，对购物便利性和乐趣的追求，对价格的日趋敏感，这些消费者观念的改变正是网络营销产生的基础。企业在激烈的竞争中，为了获得竞争优势，不断推陈出新来吸引消费者，网络营销发挥着低成本、高效率的优势，以更快捷的方式获得消费者的需求和喜好。企业及时做出积极响应，扩大市场份额，提高占有率而赢得一席之地。3124顺应社会发展市场的变革通讯技术的发展消费者观念和需求02网络市场的壮大4销售环境日趋强大3搜索引擎日益强大2电子商务网站迅速增长1网络群体庞大1、网络群体庞大截至2015年6月,我国网民规模达6.68亿,其中手机网民规模达5.94亿,占比88.9%。互联网普及率为48.8%(数据源自中国互联网络信息中心(CNNIC)第36次《中国互联网络发展状况统计报告》)。在6.68亿网民当中,20~40岁的网民占比55%以上,他们是当今社会主要消费群体。特别是近年来,3G/4G移动网络迅速普及,2015年6月,我国网民规模达6.68亿,其中手机网民规模达5.94亿,占比88.9%。12在6.68亿网民当中,20~40岁的网民占比55%以上。2、电子商务网站迅速发展综合类电子商务平台：阿里巴巴、慧聪网、中国制造网、敦煌网、环球资源网、百方网、中国供应商、世界工厂网。电子商务网站快速增长。2014年6月、2014年底、2015年6月我国网站数量分别为273万、335万、357万。网站建设为企业网络营销奠定了坚实的基础。132行业类电商平台：中国化工网、矿山机械网、装备制造网、现代农业网、纺织服装网。购物类B2C平台：淘宝商城、京东商城、QQ商城、新蛋网、苏宁易购。3、搜索引擎的日益强大搜索引擎日益强大。如百度、Google、搜狐、网易等搜索引擎市场,对网络营销提供了应用支持。Thank You!