唐晓华产业经济学3进退壁垒.pptxVIP

第三章 进退壁垒 ;章首案例 最近几年，被戏称为“山寨机”的杂牌手机直接导致了国产品牌手机的全面溃败，实际上反映了长期以来手机生产企业赖以捍卫自身地位的各种行业壁垒的全面瓦解。 技术壁垒的倒塌——单芯片手机解决方案推出 管制壁垒的撤销——就是核准制取消，2007年10月，国家实施长达9年的“手机牌照”制度被取消 品牌壁垒未曾有效建立——用户品牌忠诚度脆弱 ;第一节 结构性进入壁垒 ;规模经济壁垒 规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。企业的最小??效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。;绝对成本优势壁垒 绝对成本优势是指原有企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。 ;;必要资本量壁垒 必要资本量是指潜在进入者进入某一行业必须要达到的资本量 资本密集型产业，高新技术产业所需必要资本量通常较大。 房地产业属于资本密集型产业，以每平方米建筑面积3000元计算，一个50万平方米的房地产项目的总值约在15亿元。按照国家的相关规定，房地产开发企业的自有资金比例至少要达到30%，进行一个这样的项目的开发，房地产开发企业的自有资金量至少要达到4.5亿。完全把一些中小型投资者挡在门槛外。 ;网络效应壁垒 网络效应或网络外部性是指消费的外部性——购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。