果饮京东运营推广计划方案.docVIP

“XX果饮” 品牌果饮及消费品市场 合作开发项目建议书 一、项目背景 果饮消费品市场数据 据统计，2018?年天猫“双十一”成交额2135亿元，天猫地位已成不可撼动之势。双十一全天京东销售额超1354亿元，从消费市场占比来看，虽然家具家居、家电、医美、保健食品用品等占据大头，但是各线上商家也都一团和气，赚得盆满钵满，欢天喜地。从每年各电商平台销售情况来看，网络购物已成定局，未来几年饮料电商消费市场前景可期。 现阶段，我国饮料电商行业发展正处于良好的市场大环境。2018年中国饮料类零售总额达2463亿元，比去年增长9%。 果汁高端化。果汁整体出现销量下降，但是高端化的一些果汁产品却增长明显。比较典型的有味全的每日身体管理系列果汁和农夫山泉的NFC非浓缩还原果汁。要注意，高端化并非只是价格高，价格适中也很重要。比如农夫山泉的NFC果汁，就填补了高端冷压榨果汁和 \t /news/chanye_blank 浓缩果汁之间的空挡，价格适中所以一炮而红。创新也非常重要，比如伊利发布的每益添活菌 \t /news/chanye_blank 果汁饮料，将活菌加入到果汁中，既好喝又健康，是一种跨界的创新。 电商市场在快速消费品领域发展数据 传统品类，尤其是在传统大家电和3C等品类，对电商增长的贡献将越来越小 。据有关数据显示：2016年快消品的电商渗透率