低成本打造区域强势品牌的八大关大纲.pptxVIP

低成本打造区域强势品牌的八大关;新煮酒论英雄;案例：竞选总统也需要打造品牌;品牌是什么;品类联想 品质影响 利益联想 价值联想;怎样才能在目标消费群的头脑里 形成自己的品牌印象呢？;问题： 你喜欢的女孩比较喜欢帅气的男孩，而她 已经与两个帅哥经常约会，但你长相一般， 做整形又太花钱，该怎么办呢？;品牌打造第一关 秀出独特的自己;一、形象定位，走自己的路让别人去找鞋 帅哥、钱哥、仕哥、才哥、忠哥、潜哥，你是哪位哥？; 为什么你的业务员出去老是没什么效果？; 当第三个男人还用花来比喻美女的时候？ 当产品同质化时，差异点在哪？ 启示：总统看过的两本书 ;操作品牌最大的障碍：跟着僵化的思维走！;误区一、以为差异化就是产品卖点不一样 误区二、盲目模仿大品牌，结果弄成四不象 ;经销商打造区域强势品牌的方法 根据当地其它强势木地板品牌，提出不同的概念诉求 从产品、从服务、从文化------- 当地几位老大的诉求是—— 你的广告诉求应该是——;二、核心广告语，一语道出消费利益 ;为什么一些获奖的雅广告不卖货而 一些大倒胃口的俗广告却能卖货？ 脑白金的恶俗广告为什么能够成功？ 如果问：最近生意怎样？ 一般会得到什么样的回答;;游戏测试： 你的女朋友值多少钱 ;常见的利益需求： A、功能性利益：打功效、打原理、打概念——解决某方面的问题，