汽车市场营销环境分析整理.pptVIP

内部环境分析—优势与劣势 识别出环境中有利的机会后，最终能否把握住这些机会则要看企业内部的竞争优势。 企业应定期分析自己的优势与劣势。 市场机会的特点 利益性 针对性 时效性 公开性 市场机会的价值因素 市场机会的吸引力 市场容量 竞争状况 利润率 发展潜力 市场机会的可行性 外部环境状况 内部环境条件 市场机会价值的评估 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 大 小 差 好 可行性 吸引力 市场机会价值评估矩阵 一、企业的营销环境 在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标客户良好关系的能力的各种因素和力量。 按照环境因素对企业营销活动的作用方式不同，可分为宏观环境和微观环境。 * * （二）自然环境与汽车使用环境 (1)自然环境 自然环境是指影响社会生产的自然因素，主要包括自然资源和生态环境。 自然环境对汽车企业市场营销的影响是： ①自然资源的减少将对汽车企业的市场营销活动构成一个长期的约束条件。 ②生态环境的恶化对汽车的性能提出了更高的要求。 汽车企业为了适应自然环境的变化，应采取的对策包括： ①发展新型材料，提高原材料的综合利用。 ②开发汽车新产品，加强对汽车节能、改进排放新技术的研究。 ③积极开发