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现代广告学 主讲：王晓展 郑州轻工学院经管学院市场营销系;第一章 现代广告概说;对广告定义的理解：; 第三节 现代广告分类;;;六、按产品的生命周期分类;介绍期的广告策略 · 告知、教育 ; 说明产品在同类产品中的地位，或使消费者知道该产品不同于其它产品的特点。 · 重点：竞争性的广告 ;;衰退期的广告策略 · 不再进行广告宣传 · 进行广告宣传，使消费者以一种不同的眼光来看待一种产品。 ; 第二章  广告组织;;广告代理收费??式; 第二节  广 告 公 司;一 广告公司的类型;;（二）广告制作公司;（三）媒介购买公司;（四）互动营销公司;广告公司的客户开发与维系;比稿时客户对广告公司的考核: ; 第三节  广告主和广告媒介;二、广告主如何选择广告公司;二、广告主如何选择广告公司;广告运作过程（ 5M MODEL）; 第三章  广 告 目 标;二、 广告目标的类型;;; 目标受众的选择及行动目标;一、目标受众的选择;试用目标（trial) 重复购买目标(repeat purchase); 广告的沟通目标;;品牌认知： 顾客在产品类别中足够详细地确认 （识别和回忆）品牌的能力。;第五章广告与传播; 广告传播的效果层次; 第六章 广告与消费者行为; 第一节 消费者行为的影响因素;一、经济因素 二、文化因素 三、社会因素 四、个人因素 五、心理因素;;;三、增强记忆;;一、 品牌定位策略;2、消费者为角度的定位策略;3、品牌竞争的定位策略;;第三节 广告创意;二 广告创意的特征;三、 创意过程;;头脑风暴法原则;戈登法;第八章 广告表现策略;一、广告文案的含义;（引题）中国楼市看广东，广东楼市看“华南” （正题）华南板块，掀起你的盖头来 （副题）万众期待4月28日一个心情盛开的地方 ;;;;（三）广告口号（Slogan）; 第八章 广告媒体策略;第二节 媒体的选择;一、确定媒介的目标;;;;（二）广告排期;第九章 广告效果评估;;;二、 广告活动效果评估的方法 ;（一）广告销售效果测定方法;计算广告销售效果的公式;;;5、AEI —广告效果指数;假定调查结果如下表所示：;;;三向度指：①认知向度即意识和了解；②情动向度即喜爱和偏好；③动机向度即决心和购买。 这三种向度分类，意味着广告应具有的三种基本功能。 认知向度要求广告能对潜在消费者提供资料和消息。 情动向度要求广告能改变潜在消费者对产品的态度与感情。 动机向度要求广告能刺激消费者的欲望，并帮助消费者选择购买方向。