WTO框架下中国直销业的危机创新与发展1.pptVIP

WTO框架下中国直销业的危机、创新与发展 主讲人 金 永 生 博士 北京工业大学经济管理学院教授 北京邮电大学经济管理学院教授 中国北京市朝阳区平乐园100号 中国北京市海淀区西土城路10号 TEL：（8610FAX：（8610E-mail：Johnson_518@ 一. 研究背景 市场营销理论从20世纪70年代末80年代初经由各种途径引入中国，经过24年的风风雨雨，中国营销学的教育与实践已从单纯的理论学习阶段步入需要全面创新和拓展的时代。中国营销学的“研究、应用和发展”大体上可划分为四个阶段： (1)引进阶段（1978—1982年） (2)传播阶段（1983—1985年） (3)应用阶段（1985—1992年） (4)扩展阶段（1992—2002年） 一. 研究背景 由于企业界缺乏对西方营销理论应用于中国实践的充分探索，缺乏中国营销理论创新的尝试，营销学依然没有实现和中国具体国情的有效整合. 中国加入WTO前的直销业运作，基本上是在一种无序、无知、无法的状态下进行的。故而，从一开始，中国内地的直销（在此主要是指多层次传销）就和非法传销有着千丝万缕的联系，从中国政府取消传销活动并将其设置为禁区以前，非法传销就是多层次传销的代名词。 二. 研究动机 ■20世纪80年代末期，日本一家磁性保健床垫公司（