崂山啤酒品牌规划工作汇报 1130.pptxVIP

PREPARED BY 擅美 2015.12;;; 3. 突破现有市场, 打造全新高溢价产品 ;; 优化产品结构;;听装;崂山啤酒产品结构持续优化，通过将塑包产品向纸箱产品升级，大力发展听装、纸箱、小瓶产品，纸箱以上产品结构占比提升9.12%，其中听装占比提高5.56%，纸箱产品提高3.29%，塑包产品等低档产品结构占比下降8.88%。 纸箱和听装占比明显提升;崂山听装;精品;;主力市场：山东，河北、河南、山西、辽宁 发展市场：吉林、黑龙江、福建、北京 机会市场：甘肃、蒙东;;听装产品市场占比提升，全国覆盖相对均匀，传播中可侧重听装的表现 ;崂山友情口号罐;;精品;19;;现代年轻男性喜欢追求新鲜事物 他们更会打扮自己 让自己多才多艺 让自己更酷;新鲜 是现代生活的特质 年轻人热衷于新鲜事物 它是覆盖美食、审美各方面的通性 用最新鲜的产品共鸣追求尝鲜的心;用鲜啤作为中档低产品 切合消费者心理需求 将产品特性和消费者需求 直接反应在产品上更易引起共鸣;24;25;26;27;;;;;;;崂山啤酒品牌全新口号; 友情 充电器;36;;;群众的狂欢;;;;;;;;2016年传播规划;2015-2016赛季，在上赛季投放基础上，将增加赛事版块、演播室大屏植入，增强品牌与CBA赛事之间的关联度。预计投放100条宣传片，50条板块。;CBA投放－宣传片脚本15“;每个CBA球员都是他们所在城市