陈昊 骆宗男 包装调研.pptxVIP

包装的品牌价值与平牌提升骆宗男 201311302126 陈昊201311302101ENTER THE NAME OF YOUR COMPANY品牌优秀包装案例——可口可乐1可口可乐的瓶身发展不同地区的可口可乐瓶身可口可乐包装带来的品牌价值 可口可乐销往全球一百多个国家，在不同的人文气息、商业环境和消费氛围当中，在保证品牌核心元素一致性的前提下，可口可乐呈现出品牌运作的八面玲珑与入乡随俗。 在20世纪最初的10几年时间，可口可乐的瓶身设计一度有跳跃式的改变，直立细口的设计其的最初创意，但可口可乐最终回归到了正确的路径，对于传统的足够尊重决定了可口可乐的品牌内涵。231根据2014最新一期最佳全球品牌排行榜的数据，美商可口可乐以 800多亿美元的品牌价值位居第三，这与其长久以来不停的经营自己的品牌有着密切的联系。2品牌优秀包装案例——星巴克作为顾客端在手上的第一印象，其咖啡的包装也素来精致新颖，采用多种色系、材质搭配，为咖啡本身带来了更多的艺术感。星巴克 品牌包装分析顾客体验是星巴克品牌资产核心诉求，除了咖啡文化，星巴克似乎更擅长咖啡之外的“体验”，如个性化的店铺设计、气氛管理、丰富多彩的包装设计等。星巴克把美式文化分解成可以体验的东西，多方面展现其对设计、对美的独到见解。星巴克城市马克杯着力突出该城市的特色，一般都会放上这个城市的地标或是标志性的物产，完美的体现出星巴克世界性咖啡品牌的意义。星巴克的杯子主要特点是简洁，从而更直观地凸显氛围，更吸引年轻人的眼球。紧张忙碌的生活中，人们都渴望着放松和悠闲。星巴克不仅能提供一种美味产品，还能提供一份丰富而美妙的设计体验，这不仅吸引了众多的消费者，还提升了品牌认知度。3品牌包装反面案例——健力宝健力宝产品包装展示健力宝品牌包装分析品牌价值提升度品牌简介产品包装 今天，健力宝集团渴望让曾经的辉煌得以延续的传承，同时再次向市场释放健力宝强势回归的信号。但其产品的包装以复古风为主题，却没有准确表现出时代特征。同时，产品包装不具备时代感，而且缺乏创新和人性化，没有与时俱进。由此带来的影响是，不但没有提升品牌影响力，而且会加速其淡出人们视线。 2013年，健力宝时尚含气果汁饮料pal爆果汽新装上市，以全新的定位、全新的包装、全新的口味再次回归消费者的身边，誓要夺回含气果汁饮料的市场地位。然而其产品包装过于粗糙，设计美感不足，图案十分通俗，主题风格特征不明确，缺乏人性化，打着复古的旗号却没有很好表现出九十年代的风格特征。 健力宝集团拥有多个知名品牌：健力宝、第五季、爆果汽、爱运动、A8、宝丰等，其中健力宝是饮料业务的核心品牌，已有二十多年的历史，在全国范围内享有极高的知名度。感谢您的阅读！THANKS FOR YOUR READING 骆宗男 陈昊