何帝龙，王维 包装案例分析.pptVIP

包装案例分析 ——包装设计的功能与传播 小组成员 ---------------- ●何帝龙 王维 包装设计的功能与传播 产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外，还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能。“包装是最便宜的广告”、“包装就是品牌的说明书”等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效地作用，同时，品牌也引领、指导着包装设计的发展。 ● 包装案例分析 目录 ●SuccessⅠ——农夫山泉 ●SuccessⅡ——JAMBOX蓝牙扬声器 ●Failed——Coca-Cola假日白色版 ● 包装案例分析 农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水 ●FAB最佳作品奖（FABulous） ●The Dieline国际包装设计 大奖非酒精饮料类第一名 ●DAD木铅笔奖 ●无酒精饮料包装设计金奖（FAB） ● successⅠ 农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非充气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。每种图案边上都有相关的文字性描述，比如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家重点保护动物”，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。 瓶身材料选用高端矿泉水常用的玻璃，瓶盖选用了与玻璃瓶身相配的金属。 ●图案 农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水 ●材质 ● successⅠ 这款农夫山泉玻璃瓶装矿泉水的包装设计，对于中国 市场而言，是一次突破性的尝试，作为一款高端定位的矿 泉水，我们不难在其包装上看到农夫山泉的用心之处，简 洁而优雅的瓶身线条，精致的金属瓶盖，极富人文情怀的 图案，无一不彰显着农夫山泉开拓高端市场的信念和决心 ，它的包装设计毫无疑问的提升了农夫山泉这一品牌的品 牌价值。 小结 ● successⅠ JAMBOX蓝牙扬声器 ●2011Dieline奖 金奖 ● successⅡ Jambox是一个美丽的蓝牙功能扬声器，包装 分为一大两小型封装音频。为了说明此产品的创新 包装，采用恢复上世纪80年代的音乐文化的主意。 姆哈金热潮盒，霹雳舞和乔丹的日子，Jawbone 设计的包装通过标语“当时，这是现在”以突出文 化和产品的发展，每个Jambox包装装都类似一个 “复古”鞋盒，用丝网印刷的在包装盒盖子上印图 形，以此为基调，为产品创造文化背景。并为其赋 予新的品牌价值。 ●图案 ●材质 JAMBOX蓝牙扬声器 ● successⅡ 这款Jawbone的JAMBOX蓝牙扬声器包装设计， 无疑是对上世纪80年代文化的致敬，包装两面分别印 有THAT WAS THEN及THIS IS NOW的字样。作为 一款中低价位，目标消费群体为年轻人的蓝牙音响， JAWBONE抓住了‘’复古这一个万金油设计元素， 如在包装上加入老式录音机的图案。 就产品而言，这款jambox蓝牙扬声器与其他类似 产品相比，并无太多优势或亮点，而这一款包装设计， 其为该产品带来的，是“为产品创造文化背景，并为其赋 予新的品牌价值。” 小结 ● successⅡ Coca-Cola假日白色版 为了赶上假期的销售旺季，推动有关北极熊北极栖息地保护意识的运动，这个可乐巨头于2011年11月1日起推出了一款节日新包装——一个与冬季相符的北极熊白色易拉罐。 ● failed 新包装推出不久，可口可乐的忠实消费者就表达了他们的困惑和不满。在推特和脸书上，消费者们对于可口可乐公司的这种“亵渎”行为反应强烈。许多人表示把白色包装的可口可乐和健怡可乐弄混了，虽然健怡可乐的易拉罐包装不是白色的，而是银色的。但一眼扫过去，北极熊版的包装和健怡可乐包装看起来实在 太像了。 Coca-Cola假日白色版 健怡可乐 健怡可口可乐与普通可乐他们最大的区别就是健怡可口可乐是“低卡路里”的，前者相对味道较淡。因而也有很多不满的消费者甚至觉得，它们在白色易拉罐里喝到的可乐，和红色包装里的口味是不一样的，觉得白罐中的可乐味道很淡。 ● failed Coca-Cola假日白色版 尽管公司坚称白色包装很成功，可后来他们又推出了红色版本的北极熊包装，这在几周前推出白色版时并没有提及。 仅仅一个月以后，可口可乐公司就宣布，把所有白罐包装换成经典的红色。 红色版北极熊 ● failed 公司永远在细化和调整，但这不是儿戏，毕竟有一些东西是不能混淆的