创新创业教育项目６创业资源.ppt

6.3 创业管理的基础知识 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 以会计系统为核心的会计控制 以人为核心的管理控制 新企业的风险控制和化解 建立风险预警机制，规避事前风险 明确风险控制的目标责任 １.健全内部控制制度，防范企业风险 事中风险、事后风险的管理 2.加强风险管理，化解企业风险 ——6.3.4 新企业的风险控制和化解 6.4 创业营销策略的选择 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.3.1 产品策略 　产品策略主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标。其中包括对与产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。 1.产品策略的含义 6.4 创业营销策略的选择 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.3.1 产品策略 ２.初创企业创立品牌的方法 要制定品牌战略 A 要把质量创新作为产品的根基和企业的生命 B 要不断进行产品创新 C 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 6.4 创业营销策略的选择 ——6.3.2 价格策略 1.撇脂定价法 【案例6-6】 苹果的“撇脂定价” 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 6.4 创业营销策略的选择 ——6.3.2 价格策略 2.渗透定价法 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 6.4 创业营销策略的选择 ——6.3.2 价格策略 2.渗透定价法 【案例6-７】 吉利汽车“渗透定价” 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 6.1 创业机会的发现 创业是一个追踪和捕获机会的过程，要想创业就要出奇制胜，发现别人未从事过的机会，即使是不起眼的小机会也可能成为大事业的开端。 机会往往只眷顾第一个吃螃蟹的人，当多数人都看到机会时，其实它已经不是机会了。 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 6.1 创业机会的发现 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 大家都知道牛仔裤的发明人是美国的李维斯。当初他跟着一大批人去西部淘金，途中一条大河拦住了去路，许多人感到愤怒，但李维斯却说“棒极了”。他设法租了一条船给想过河的人摆渡，结果赚了不少钱。不久摆渡的生意被人抢走了，李维斯又说“棒极了”。因为采矿出汗很多饮用水很紧张，于是别人采矿他卖水，又赚了不少钱。后来卖水的生意又被抢走了，李维斯又说“棒极了”。因为采矿时工人跪在地上，裤子的膝盖部分特别容易磨破，而矿区里却有许多被人丢弃的帆布帐篷，李维斯就把这些旧帐篷收集起来洗干净，做成裤子销量很好，“牛仔裤”就是这样诞生的。 李维斯从问题当中发现了机会，在别人的不经意中实现了致富梦想。变化是创业机会的重要来源，没有变化 ，就没有创业机会，一个想创业的人，需要知道什么是创业机会、在哪里去发现创业机会、如何识别出创业机会。 【案例6-1】牛仔裤的诞生 6.1 创业机会的发现 创业机会是指创业者可以利用的商业机会或市场机会。 创业机会可以为购买者或使用者创造或增加价值的产品或服务，或者可以引入新产品、新服务、新原材料和新组织方式；也可以是一种新的 “目的-手段（Means-End）”关系。 1.创业机会的内涵 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.1.1 创业机会的内涵与特征 6.1 创业机会的发现 1.创业机会的特征 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.1.1 创业机会的内涵与特征 创业机会的特征 C.时效性 D.行业吸引力 A.客观性 B.偶然性 E.创造或增加价值 F.不确定性 6.1 创业机会的发现 1.创业机会的特征 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.1.1 创业机会的内涵与特征 【案例6-2】 如家快捷酒店是如何创建的？ （1）季琦是如何发现创业机会的？请归纳出主要的几个方面。 （2）从这个案例谈谈我们应该如何对待出现的一个创业机会？ 如果是你，你会像季琦一样抓住这样的机会创业吗？ 6.1 创业机会的发现 1.创业机会的特征 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.1.2 创业机会的来源 【案例思考与讨论】 6.1 创业机会的发现 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.1.2 创业机会的来源 【案例6-4】 90后大学生智能手机维修市场年收入20万 创业机会包括 01 技术机会 02 市场机会 03 环境机会 【案例6-3】 空气中抓汽油技术成就千万富翁 6.1 创业机会的发现 寻找“创业”之路——项目6 创业资源 ——6.1.3 机会窗口 机会窗口是一种隐喻，以描述企业实际进入市场的时间期限。一旦新产品市场建立起来，机会窗口就会打开。创业者利用机会时，机