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广汽本田2015年1-2月媒介规划;单位:千元;2015年各车型媒介投放预算 - 1-2月;春节期间媒体接触习惯变化趋势;春节媒体接触分析 – 电视+网络;;名称;1-2月份网络大数据应用
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客户部;比稿方案推荐流程;1-2月网络方案筛选;2015年Q1电视栏目植入推荐;东方卫视《与星共舞》;节目名称:《舞林大会之与星共舞》
播放平台:东方卫视
播出时间:2014年12月21日开播,周日,21:00,共12期
节目类型:明星舞蹈真人秀
栏目简介:由13位文艺、体育、企业等各界名流各自搭配,13位国内外专业舞者,两两以组合形式参赛。这些舞伴通过每周一种崭新的舞姿,在淘汰赛中竞争,直至最后一对胜出。
节目亮点:国际专业舞蹈评审+名人明星+金牌制作团队
收视人群特征:20-35岁,热爱舞蹈同时具备活力、创新、潮流等属性的人群
;评委;第一期选手;灿星将加强节目炒作,预计收视率有所提升,
指定用车回报包含常规回报以及节目互动植入。;植入形式;合作车型:奥德赛 + 缤智 X 东方卫视《与星共舞》;浙江卫视《我看你有戏》;节目名称:《我看你有戏》
播放平台:浙江卫视
播出时间:2015年第1季度,周五,21:10,共15期
节目类型:大型演艺真人秀
栏目简介:成龙、冯小刚、张国立、李冰冰四位殿堂级导师坐镇,寻找中国影视明日之星;重磅巨制,投入超越《中国好声音》,四大导师将在节目中和选手碰撞出真实、精采的情感互动场面。节目同时还将邀请多位梦想导师参与,选手们将在大牌嘉宾的帮助下,演绎自己的人生故事。“年度好演员”将加盟四大导师的年度贺岁电影,担纲主演,从此踏上巨星之路。
节目亮点:演技竞技+殿堂级导师
收视人群特征:男性为主,30-45岁,对品质有一定追求的人群
;收视分析;植入形式(暂定);奥德赛 + 缤智 X 浙江卫视《我看你有戏》;车型视频项目推荐;2015年1季度热门综艺栏目;分车型媒介规划 之
雅阁;空中攻势/促进来店/阻击竞品;空中攻势/促进来店/阻击竞品;空中攻势/促进来店/阻击竞品;雅阁 1-2月媒介组合策略及行程 – 品牌;雅阁 品牌推广-网络先锋热门综艺贴片;雅阁 1-2月媒介组合策略及行程 – 促销;雅阁 1-2月媒介传播效果;分车型媒介规划 之
缤智;;缤智 1-2月媒介组合策略及行程 – 品牌;缤智/飞度/凌派 《奔跑吧我是车神》游戏植入施策– 品牌;缤智/飞度/凌派 《奔跑吧我是车神》游戏植入施策– 品牌;缤智/飞度/凌派 《奔跑吧我是车神》游戏植入施策– 品牌;车型植入;邓超开路——缤智
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凌派;;1月;凌派 – 活用移动端;凌派 1-2月媒介传播效果;分车型媒介规划 之
奥德赛;;1月;奥德赛 商务车接送机;奥德赛 全国大型对比试驾;奥德赛 公关评测导购+车主体验口碑软性传播;广州南站是连接武广高铁、广深港高铁、贵广高铁、南广高铁的重要枢纽。
广州南站日均客流量约为10万人次,高峰22万人次。
上海虹桥站为京沪高速铁路五大始发站之一,并且连接沪杭高铁(沪昆高铁)、沪宁高铁(沪汉蓉高速铁路)、京沪高铁的客运枢纽站。
上海虹桥综合交通枢纽人流集散规模为110万人次/日左右。铁路、磁悬浮到发量1.2-1.4亿人次/年。
乘客到达高铁站平均等待43.9分钟列车才出发,其中等候时长在21-30分钟的乘客相对较多,占比为32.9%。
广州、上海展位平面图及效果图:
;奥德赛 1-2月媒介传播效果;分车型媒介规划 之
飞度;;飞度 1-2月媒介组合策略及行程 – 品牌;飞度 腾讯《QQ音乐》合作– 品牌;飞度 网易《新年摇钱树》合作– 品牌;飞度1-2月媒介传播效果;分车型媒介规划 之
锋范;;锋范 1-2月媒介组合策略及行程 – 促销;锋范 节前购车促销活动– 促销;锋范 十城市驾校活动;锋范 1-2月媒介传播效果;分车型媒介规划 之
歌诗图;新春促销广告/;歌诗图 1-2月媒介组合策略及行程 – 促销;歌诗图 1-2月媒介传播效果;1-2月份全车型
媒介费用汇总;1-2月分媒体类型预算汇总 ;2015年网络媒体框架说明;2015年网络趋势以及策略;门户;①门户-腾讯 框架建议;②门户-新浪 框架建议;③门户-搜狐 框架建议;④门户-网易 框架建议;⑤门户-凤凰网 框架建议;总结:
五大门户框架费用占门户整体费用96%(门户不含佣预算:9,
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