演讲致辞主题活动一二三.pptxVIP

品牌经营的感受 主题活动一二三 执行决定了成败;定位 所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。 -- 杰克·特劳特 强化定位 硬广，店铺呈现，常规运营;情感诉求 你不会发现任何一个国际品牌，不包含一种伟大的人类情感。 --可口可乐前总裁 情感表达 主题活动 ;主题活动的策划 -- 流程; 接近目标消费群的心理，挖掘他们最关心的一些东西。 目标消费者多为80后，爱情无疑是他们关注的话题。 现代爱情关键字：房奴，压力，束缚，校园纯真爱情，爱情买卖 找准热点，从核心心理诉求上展开 史上最牛婚礼抛开了沉重的结婚负担，符合年轻人追求个性心理。 毕业不分手则关注白领们逝去的校园爱情岁月。 ; 店铺内主导 (视觉层面的情感表达)： 硬广+ 店铺展现 e.g. 六一儿童节 平台合作 (立体：产品+主题+流量)： 线上：聚划算 , 淘金币，淘江湖，社区，画报 线下：　传统媒体 e.g. 史上最牛婚礼，毕业不分手 ; 预热--》爆发 预热的重点： 制造讨论话题 (事件命名，羊群效应，明星效应) 营造讨论环境 （微薄讨论区块，帮派互动区块） 丰富预热渠道 (淘内，淘外);主题活动的落地; ; ;主题活动的线上宣传;主题活动的线下宣传; 产品是主体活动的重要触点，个性化定制产品赋予商品不同的内涵，传递给消费者不同的情感。 ; 女人们的小心思 视觉丰盛更划算 大于预期的惊喜 ; 穷举分项 生产、设计、运营、SNS、客服、仓储 充分分解 单项责任人 系统计划 执行时间轴 ;执行确认 关键节点反复确认 日会，日报; 预打包 兼职打包人员 激励提升效率 ; 临时客服 活动话术 客服激励 ; 头脑风暴 成就感 执行力提升 试错 ;谢谢！