新定位理论摘要学习资料.pptVIP

Theory Digest of New Positioning;第一部分 研究大脑;深挖消费者，从心理分析切入，确立基于消费者的定位方法 建构基于市场应变的重新定位 冲破传统规则和思维定势，走出市场调查的束缚，强调定位中的感觉创意;信息过剩的年代，人们处理信息的能力落后于信息发展的速度 膨胀的信息让我们“思维混乱” 因此，定位过程要把握的消费者的心理因素： 大脑的有限性 大脑憎恨混乱 大脑的不可靠性 大脑不会改变 大脑可能丧失焦点 ; ; ; ; ;第二部分 对待变化 ; ; ; ; ; ; ; ;第三部分 商业诀窍 ;消费者喜欢听觉多于视觉;好的名称和商标是公司最有价值的资产;永远不要低估好名称的价值，它可以把你捧得很高，也可以把你摔得很惨;消费者无法接受含义模糊的产品;情报的一部分是矛盾的，更多的是错误的，最多的是值得怀疑的;定位将会在公共关系中扮演越来越多的角色;定位战略发展和维护过程中出现的错误;如果会议室里没有合适的人到场，优秀的定位方案很可能不会成功;SEE YOU SOON!