护舒宝卫生巾营销策划.ppt

护舒宝 FlexFoam™液体卫生巾 2018 背景分析 01 PEST分析 消费者偏好 竞争市场 Always go along with you Give you the most comfortable care 点击输入标题内容 标题文本预设 02 产品定位 创新原料，方便卫生，以优质原料作为核心竞争力 以性比价吸引消费者。重点走中高端市场 为消费者提供全方位的专业呵护 生理期穿越指南（广告篇） 不卫生 不透气 易侧漏 存在健康隐患 妈妈，我再也不要穿越了 女性福音 20-30岁 都市优雅白领丽人 月收入一般高于3500 24.3%的白领平均每周需要加班1~3小时 一星期一小会，一月一大会 交际圈相对较广 目标人群 差异化分析 极致的舒适度 极薄贴感 健康卫生 极速吸收 0刺激性 0致敏 在你冲锋陷阵、在谈判桌横扫千军，忙的抽不开身时，我们做你最贴心的助手，超大超强的吸收力，长达4-5小时，让你不用分神、专心工作 在你想要美美的穿上小裙子，在职场一展风采，却担心姨妈侧漏时，我们做你最贴心的后盾， 3D-Fit 尾翼凹槽设计，让你展现最美自己，想穿什么就穿什么 在你最脆弱最无力内心极度渴望他人呵护的，却还不得不装出强势、高冷的样子时，我们做你最贴心的管家,0.2毫米巾身，无感保护、摆脱束缚，舒适地让你觉得大姨妈仿佛没来过 文案设计 都说我外表“高冷”，雷厉风行，其实我内心柔软，渴望他人呵护 都说我做事完美、一丝不苟，从不出现一点差错，其实我心里时常担忧，压力大到失眠 都说我工资高、福利待遇好，其实他们没看见我加班熬夜，开会出差连轴转 姨妈侧漏 没时间换 量太大，兜不住 太厚了，不透气 标题文本预设 03 Media and Public Relations campaign Communication Strategy 媒介及公关活动传播策略 （一）媒介传播目标 向全国女性消费者出售，主要目标群体为25—30岁之间收入较高的女性白领，力求达到全国女性都使用过我们公司的液体卫生巾并有意向回购 打开中国液体卫生巾女性市场，建立高端优雅舒适的品牌形象 利用品牌专利，在一系列活动策划传播中深入渗透我们的商业运营价值 利用媒介进行线上线下的不同传播组合，扩大宣传力度及覆盖范围 （二）媒介传播策略 召开新闻发布会，郑重宣布护舒宝液体卫生巾开始进入中国市场，邀请报纸报刊媒电视台等媒体记者来到现场，介绍产品特点及专利，打造关爱女性健康、卫生舒适的品牌形象，在公众心里建立 线上推广—扩大品牌影响力 趣味活动—提升品牌知名度 公益慈善—体现企业的社会责任感 利用网络，开展活动，增加产品噱头，提高产品知名度 前期准备——产品开始渗透市场 通过开展线下趣味活动，与消费者进行有效互动，体现品牌的亲和力，是产品更深入人心 开展公益慈善活动，既是品牌社会责任感的体现，更是我们企业想表达的与产品理念相同的人文关怀。 护舒宝液体卫生巾新闻发布会 企划背景 护舒宝液体卫生巾正式进入国内市场 活动组织 护舒宝（中国）公关团队 企划目的 建立高端、舒适、健康的品牌形象，进而推广至全国 活动安排 1、前期筹备 2、活动执行 3、跟进炒作 1、筹备阶段 01 02 03 时间 12月1日—12月9日 目的 商议活动工作细节、准备活动所需物品 工作资料 1）确定邀请嘉宾人员名单 2）制作、发放邀请函 3）媒体投放资料准备 4）制作活动宣传品系列 5）活动场地选取 2、执行阶段 时间 新闻发布会当天 工作资料 地点 水立方 时间资料 9:00～10:00 会场布置及媒体签到 10:00～10:05 与会人员入席 10:05～10:20 主持人介绍本次活动以及现场嘉宾 10:20～10:30 护舒宝（中国）负责人发言 10:40～11:00 详细介绍品牌及产品，预告护舒宝接下来一系列公关活动 11:00～11:20 媒体记者进行采访 ——END 1）现场人员的接待 2）签到即礼品发放 3）幻灯播放 4）现场摄制的跟进 5）有关品牌及产品的具体介绍 3、炒作阶段 《服饰与美容》、《昕薇》、《女报》、《知音》等杂志就经期健康问题进行炒作，同时做出我们产品的报道，突出液体卫生巾的主要特点吸引读者眼球 配合媒体其他工作 推进线上线下各类推广活动 迅速找明星进行微博宣传 圣诞锦鲤——微博抽奖活动 奖品 关注护舒宝光官方微博@护舒宝 转发微博 并评论你与生理期之间的爱恨情仇 适用于商务汇报演示及相关类别演示 标语：你的特殊期，由我来守护。爆发你的男友力 持续时间：15天（8：00