马蜂窝全球自由行报告2019.docxVIP

极致体验 旅游市场｜全球自由行报告 极致体验 旅游市场｜全球自由行报告 2019 1 极致体验 旅游市场 马蜂窝全球自由行报告 极致体验 旅游市场 马蜂窝全球自由行报告 2019 1PART 1 旅游市场 中国消费前景广阔，“文化 + 旅游”助力旅游消费升级。假日旅游市场潜力不断释放，带动旅游经济增长。 国内游：文化消费热度高，旅游更趋日常化。出境游：亚洲、欧洲市场受中国游客青睐。 2居0民19旅年游，消消费费需升求级逐态步势扩持张续。， 中国消费前景广阔，居民消费能力增强。 国家统计局数据显示，2018 年我国人均收入水平约为 9,700 美元，属于世界银行标准规定的中上等收入国家。此外，中国拥有世界上规模最大的中等收入群体， 约4 亿人口，市场规模可观。2019 年前三季度，居民人均可支配收入同比增长6.1%， 服务消费支出占全部居民最终消费支出 50% 左右。 消费升级对旅游等服务消费的需求正在逐步扩张，同时对旅游产业经济拉动作用将愈发显著。 同比增长6.1 同比增长6.1% 服务消费支出占 全部居民最终消费支出 50 % 2019 前三季度 数据来源：国家统计局 3 极致体验 旅游市场｜全球自由行报告 2019 国文内化游消：费热度高，旅游更趋日常化。 2019 年，我国文化和旅游消费活跃、频率提高，更趋日常化。国内旅游稳步增长， “文化 + 旅游”消费增速明显，带动旅游产业发展。 文化和旅游部数据显示，2019 年前三季度，国内旅游人数达 45.97 亿人次，同比增长 8.8%。2019 年，文化和旅游消费保持较快增长态势，消费活力进一步释放，大众获得感幸福感进一步增强。 同比增长8.8% 2019 前三季度 45.97 亿 国内旅游人次  数据来源：文化和旅游部 极致体验 旅游市场｜全球自由行报告 2019 极致体验 旅游市场｜全球自由行报告 2019 4 4 5 5 出亚境洲游、：欧洲市场受中国游客青睐 随着我国越来越多的二三线城市机场国际直飞航线的开通、签证环境的改善以及居民人均可支配收入的增长，国人出境游更加便利，需求量稳步增长。 值得关注的是，在“一带一路”倡议的影响下，中国持续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作，提升各国对中国旅游签证的开放程度，加强交通网络建设， 带动中国游客赴“一带一路”沿线国家和地区的旅游需求增长。 数据来源：文化和旅游部 数据来源：文化和旅游部 假带日动旅游市经场济潜增力长不断释放， 2019 年假日旅游市场充满活力。 数据显示，2019 年上半年，“五一”小长假热度涨幅最高。全国国内旅游接待总人数 1.95 亿人次，国内旅游总人数同比涨幅达 13.7%，带动国内旅游收入同比增长 16.1%。 2019 年下半年，小长假旅游人次增长较为均衡，国内旅游总人数同比涨幅达 7.6%以上，国内旅游收入同比增长 8.47% 以上。 值得关注的是，国庆假期全国共接待国内游客 7.82 亿人次，是全年假期出游高峰。接待国内游客人次是五一期间接待人次的 4 倍、春节期间接待人次的 1.9 倍。 2019 年小长假出游人次及涨幅 假期 国内旅游总人数 同比涨幅 国内旅游收入 同比涨幅 1 春节 4.15 亿人次 7.60% 5139 亿元 8.20% 2 清明 1.12 亿人次 10.90% 478.9 亿元 13.70% 3 五一 1.95 亿人次 13.70% 1176.7 亿元 16.10% 4 端午 9597.8 万人次 7.70% 393.3 亿元 8.60% 5 中秋 1.05 亿人次 7.60% 472.8 亿元 8.70% 6 国庆 7.82 亿人次 7.81% 6497.1 亿元 8.47% 6 极致体验 旅游人群｜全球自由行报告 极致体验 旅游人群｜全球自由行报告 2019 7 TPAR T 旅游人群 一二线城市游客仍为自由行主力客群， 下沉市场成为自由行领域新增长点。 自由行用户更喜欢有计划的旅行。 价格并不是旅游决策中的首要考虑因素。 极致体验 旅游人群｜全球自由行报告 20198极致体验 旅游人群｜全球自由行报告 2019 极致体验 旅游人群｜全球自由行报告 2019 8 一二线城及市新亮一点线频城现市。游客最爱自由行， 经济发展水平更高的一线城市及大部分新一线城市仍为自由行市场的主要客源地， 城市居民走在旅行潮流的最前沿。 数据显示，2019 年自由行市场客源地格局较 2018 年无明显差异。4 个一线城市位列榜单前 4 名，15 个新一线城市全部进入榜单，位列前 22 名。 值得注意的是，90% 的二线城市进入榜单前 50 名，其中佛山、大连更是跻身榜单前 20 名，折射出二线城市客群的自由行消费潜力。 2019 年最关注自由行的城市 TOP50 排名