一加手机品牌策划方案.pptxVIP

一加手机营销策划还原一加背景出身大家闺秀Part.1OPPO手机的品牌尴尬OPPO手机的发展遭遇一个尴尬的局面，产品越做越高端，竞争越来越激烈，如果把价格直接降下来会对整个品牌受到影响，不降又很难于打开局面，直接建立一个新品牌又给人一种换汤不换药的想法，同样也会对旧有品牌带来影响。OPPO手机的品牌尴尬要么电子商务，要么无商可务。小米手机电商道路的成功，让OPPO急得抓狂。OPPO如果直接成立一个电商部门，会对非电商产品带来冲击，这是业内大忌。电商产品不能和非电商产品同品牌、同产品、同公司、同……投资方却是可以相同的。电商产品必须是具有独立风格，独立个性，独立运作的一个品牌，不受其它任何产品约束的品牌。电商产品可能是一匹野马，也可能是骏马，具有及大的风险性。所以，最好的方法是孵化一个和原品牌没有任何关联的品牌人除外品牌关系图步步高之歌电话机、VCD、教育产品、中低端手机1音乐手机电子游戏机不将就MV竞争关系竞争关系？段永平刘作虎竞争关系21段永平离开小霸王时带走6个人刘作虎离开OPPO高调炒作智能手机互联网手机2传奇的力量段永平传奇能否在刘作虎身上延续？网络炒作走电商道路少不了网络炒作Part.2时间表发布会前后媒体炒作流程123456关于刘作虎离职的炒作创立新品牌与OPPO联姻的炒作发布会前对产品性能的炒作发布会逆击抢头条会后炒冷饭强调一加是最好的手机一元体验活动一加手机媒体炒作流程捧红刘作虎策划OPPO手机副总刘作虎离职事件，一是让不是名人的刘作虎成为名人，二是为日后告诉人们刘作虎之后的品牌与OPPO是没有关联的，避免日后发生品牌风险。成立新公司，不忘借力炒作成了“名人”的刘作虎，成立了新的科技公司，还不忘记借用原单位的品牌来借势炒作自己，并且在炒作的时间，站在原OPPO的肩膀上，让自己立得更高。发布会前，重点是吸引更多的关注发布会前大讲产品的性能，大讲各种功能的排名，总之就是要让更多的人关注一加手机，并对产品产手极大的好奇心理。当然引导更多的人进入一加的网站上注册会员，并进入论坛参与话题的讨论，在这过程中，关注一加手机的人就有更多的成为了一加手机的粉丝“加油”。手写的邀请函及印LOGO的手工皂，让人们对参加发布会欲罢不能。手机跑分为36715分，为所有安卓手机的第一名！产品发布会，和小米抢头条发布会上，一加手机以顶级配置、最美的设计、最好的系统以前亲民的价格赚足了眼球，抢占当天电信行业的新闻头条。不将就，是一加手机的口号，是从“1+”品牌引申出来的“不满足于现状”的理解。“手感TMD太爽了”给人以极深的印象。试想，没拿到真机，就凭这一句话就知道手痒了。发布会后强调一加是最好的手机这一阶段就是“讲故事”阶段，发布会上说了一加手机是最好的，真的是最好的，接着就在这一阶段向好奇的人讲述为什么是最好的。通过讲故事，刘作虎们不但告诉你“最好的”，还神话般地让你接受“好手机”的标准，并且这些标准除了一加以外都做不到。好手机可以通过硬件、软件、价格、服务四个优势体现。一加手机硬件是最顶尖的、软件是最好的安卓定制、价格不到别人的一半、服务是最好的（服务团队占员三分之一）。一元体验活动一元体验，如果愿意配合，手机可以永远是你的了。重点是向用户传递自信，我的产品就在这里，我不怕你体验，我还要你帮我PK任何的手机产品。前面把话说满了，不是用来忽悠人的，希望一加们的自信也让你自信，同时带来更多的人关注5月28日的第一批产品出来。营销元素互联网要的就是高调Part.4营销主题——不将就主题MV视频……明天的你 在为你等待一定会在某个时刻 到来不将就 做更好的自己你一定会遇到另一个 你明天的你 就是你不同的你不将就 不将就不将就 不将就找回那个认真的你找回那个不将就的你做真实的自己 不将就现在是时候 把你的态度一加一 调整你的呼吸你知道的 现在的你再为 未来的自己去找未来的你做最好的自己 不将就……营销通路发布会体验活动个人微博官方论坛线下线上砸机活动海外宣传视频网络媒体上传视频破坏性营销打倒别人，捧红自己Part.5刘作虎破坏性营销的过程阶段二引起注意阶段三阶段三讲述故事获得成功阶段一打倒别人把你的思想放到别人的脑袋里，把他的钱放到你的口袋里，你就成功了。全世界的手机都不好，你可以砸了，换一加手机。犯二的想法，谁会这么做，于是一直想关注是不是真有人犯二的这么做。刘作虎赢得了讲故事的时间，只要你愿意听，就不怕不改变你的想法。目前世界上所有手机都有缺点目前世界上所有手机都有缺点目前世界上所有手机都有缺点意思是这些手机都很垃圾，我们当然不能将就一加就是比所有的手机都好海外，犯二的营销？用户把旧的iphone 5s砸了，把过程录下来上传到网上，可以1元购买一加手机。会有人真犯二到把手机砸了，换一部价格不到一半的一加手机？雇人砸机？真的假的？或者真的没有人