东风悦达起亚cerato新车上市传播计划.pptxVIP

风尚的定义 “风尚”=时尚+风向标 品位不俗而富有格调，指引当代潮流与时尚 CHARISMATIC TRENDSETTER, defining new directions in fashion style. 品位 格调 典雅 新的 流行 国际潮流 时尚 风向标 风尚：社会风貌与时尚----《辞海》 产品定位描述 CERATO是一辆DYK专为第一次买车并且重视功能和款式的城市精明小资一族打造的中档私家坐驾 ------ CERATO ---引领标准的风尚车； CERATO体现的是现代人具有的追求时尚、踏实上进的精神； 动感时尚的外型与切合实际人性化配置能贴心地满足车主车主在日常生活中上下班，假日旅游的使用需要，使他们从里到外都有面子，它将全新定义现有的中级车标准； 超标准的安全配备、KIA集合国际力量的技术以及DYK让人满意的售后服务让人觉得倍加信赖，其内部的空间舒适、高效的动力系统及同时表现出车主立足现实基础上求上进的并且最大限度享受生活的态度； CERATO传播概念 突破中级车标准的 “风尚车” 1.托起你希望的翅膀 2.开启风尚新视界 3.一体两面，张弛有道 4.内外兼修，炉火纯青 追求国际,风尚,先进的…“Trendsetter” 产品偏重 企业偏重 4个定位概念 产品定位 Product Positioning 新时尚 , 新标准 产品利益 Product Promise 消费者洞察力 Consumer Insight 与会者认为购买一辆10-15万的经济性家庭轿车，不像概念中所说有托起希望的感觉没有留下印象的地方。 此概念没有得到三地与会者的认可 认为购买轿车不是冲动消费，不会因为仅仅广告宣传就会一下子冲过去买，一定会了解清楚车的配置，或者说只有对车本身的宣传才会引起消费者关注。 感觉是在介绍一辆很高档很好的车，有种看了这个概念就很想看到这辆车的感觉 三地与会者一致接受此概念 三地与会者均不接受此概念 炉火纯青令人怀疑10-15万的车是否能达到这个深度感觉是辆很时髦的车，不切实际。如此描述应当不是10-15万元之间的车。 三地与会者均不接受此概念 感觉到是一个很好的企业，有自己文化和精神。但如指的是做汽车的企业，就不太令人信赖了。因为“十分年轻的企业”就会令人产生担忧 所有内容没有体现出车的特点，看了令人很迷茫，不知道要告诉消费者什么与车有关的信息 六. 准确的品牌定位: CERATO传播概念测试 对第一次买车消费者的一种推动力 前沿技术，最新款 CERATO的产品特性，是消费者对品位的追求和认同 设计风，外观与内饰给消费者带来视觉享受 集全球技术，让消费者感受国际汽车文化 产品定位：突破中级车标准的“风尚车”，CERATO=风尚车 Uplifts your life to a new horizon! CERATO传播概念阐释 开 启 风 尚 新 视 界 第一阶段 第二阶段 风尚来了！ 风尚带来的新视界 CERATO 人的风尚 消费者内心 新视界 确立消费者心目中的品牌内涵，实现上市初期心灵占位 消除消费者对其它方面的担心。进一步强化品牌内涵 延展品牌与消费者耐心联结，丰富品牌内涵，实现品牌卡位 安全+新视界 便利+新视界 …… 六. 准确的品牌定位: CERATO传播概念的延展性 CERATO 车的风尚 如何让CERATO 开启风尚新视界？ 沟通策略 沟通阶段 沟通活动 05年全面体验总览表 电视 Teaser 平面 产品广告 互联网 CERATO画廊 公关软文 炒作角度 CERATO事件 CERATO风尚索引 时尚动感 的外观 产品卖点（安全/ 空间）和高性价比 上海国际车展 主题活动 媒体试车活动 旺季促销 上市发布会 4s店产品展示 与预定 全国消费者 试乘试驾活动 05/3月 6月 4月 5月 7月 8月 9月 劳动节 10月 11月 12月 国庆节 上市推广期 销售推动期 知名度造势期 传播阶段 上市广告 Teaser F1主题活动 CERATO演艺 杂志产品广告 /报纸促销广告 杂志/报纸 上市广告 户外/4S店/ 报纸预告 国际风行的 新款国际车 树立中级车 新标准的风尚车 KIA形象 KIA形象 P L S 预热期 上市期 推广期 精彩下载 世界风采 车展精华 展厅体验 个性原创 通过多方位互动式展示CERATO靓丽外形，向消费者传递CERATO风尚国际车的形象。 P L S 精彩下载 世界风采 车展精华 展厅体验 个性原创 CERATO在巴黎、在纽约、在旧金山…… CERATO在CBD、在