oyea眼镜网络推广全年方案.pptxVIP

目录 什么是网络口碑推广 网络口碑推广是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享到对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。 意见领袖网民 网络推广受众人群接触点管理 受众人群 忠实用户传递信息 网络口碑推广特性 常规与非常规策略模式 针对产品的品牌特质及其产品特性，我们可选择常规及非常规策略。常规策略可长期提升品牌知名度及网络声量，非常规策略可结合事件引起网友短期内对品牌及产品的高度关注。 OYEA眼镜目前网络现状 目前欧野OYEA眼镜网络声量较低 必须全方位网络提升品牌声量及品牌知名度 OYEA眼镜产品信息分解 OYEA欧野眼镜 运动群体：运动爱好者勇于挑战自我 休闲群体：学生族休闲时尚及刚性需求 时尚群体：潮男潮女张扬自我时尚个性 欧野 OYEA 舒适的眼镜携带感 近视、运动、配饰… 国内一线品牌 强大的科研团队 多类型款式选择 一站式全程优质服务 OYEA眼镜网络推广目标 近期目标： 增加OYEA眼镜在网络上的曝光度； 为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。 中期目标： 扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度； 产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ； 在刚性消费群体建立品牌标榜，非刚性消费群体的时尚标榜，主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传 营造购买氛围，传达OYEA眼镜是运动时尚首选品牌。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量。 眼镜消费者首先品牌 OYEA眼镜网络推广目标 明镜高悬 镜里观花 打造眼疾患者 权威专家 诠释眼镜背后 时尚主义 OYEA眼镜网络推广受众人群 刚性消费群体 近视病患 非刚性消费群体 时尚配饰 两者兼备 年轻时尚群体 年轻时尚潮男潮女永远站在网络潮流尖端，眼镜已经成为日常活动必不可少的配饰 学生群体 户外运动群体 学生群体追求时尚，部分因学业导致眼镜需求，同时学生群体也是网络主力军，信息传播扩散性大 户外运动爱好者对于运动眼镜同样具有较高的要求，舒适、用途等都是选择的必要条件。 OYEA眼镜网络推广总体策略 竞品打压 适当的竞品打压 凸显OYEA品牌 优势，引起更多 受众人群关注 事件炒作 寻求最佳时机， 结合OYEA眼镜 制造网络事件， 引起网民短期内 高度关注，同时 引导受众人群接 受品牌信息 塑造 OYEA眼镜 知名网络形象 论坛 推广 PK竞品 凸显OYEA优势 竞品 劣势放大 全方位 优势展示 SNS 推广 微博 推广 问答 推广 适合短期炒作：配合事件引出后续深入讨论 适合长期口碑传播： 宣传OYEA产品优势特点 塑造OYEA产品品牌口碑； 培养OYEA品牌粉丝用户。 网络推广由于它的互动性强的特点，可长期使用做网络口碑宣传，也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。 OYEA眼镜网络推广方向策略 前期网络信息铺垫：大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传播，引起网友关注，并对OYEA进行初步了解 OYEA眼镜网络推广阶段排期 执行时间 2011年 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 宣传目的 扩散OYEA品牌信息 扩散品牌产品信息 事件炒作 OYEA产品深入讨论 体验感受，营造购买买氛围 宣传重点 OYEA知名一线品牌知名度 OYEA多样款式，适合不同类型人群 OYEA防辐射科技权威代表 一站式服务、解决运动近视困扰 主打：OYEA一站式全程门店服务，力推OYEA高科技技术镜片、镜框特点、运动近视眼镜辅助：眼镜配饰专家、多样款式、舒适感、防辐射 OYEA产品优势、优质门店服务呈现 OYEA眼镜网络推广重点 OYEA眼镜网络推广话题方向 运动 福音篇 品牌服务篇 时尚搭配篇 体验综合篇 主力话题方向 辅助话题方向 OYEA眼镜网络推广事件 通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 事件推广宗旨：做别人没做过的事！ 通过一网友对OYEA品牌眼镜的信任依靠，最近发觉宠物狗走路摇晃不定，经研究狗也患上近视，此网友立刻决定带宠物狗去OYEA门店为狗量身定做属于自己的特色眼镜。 通过此事件可带来网络高度关注度，通过专业引导网友逐步关注OYEA眼镜的品牌，通过事件可带出OYEA眼镜单品牌一站式的全程服务特色，并对OYEA运动近视特色进行相关结合信息植入。 BBS论坛推广执行策略 BBS论坛推广媒介选择 论坛类别 板块特性 人群 人群特性 论坛版面举例 眼镜论坛 受众人群精准、信息传达率高 以讨论家电人群为主 目的明确，以购买眼镜分享为主 易购网上购物论