【广告】2019海南三亚吉贝香新媒体传播方案.ppt

* 核心传达： 传播价值，吉贝香服务，通过调侃的方式传达影响力。 方式： 用第一人称诙谐、有趣的方式阐述“吉贝香”。 表现形式参考 吉贝香的一天！ 新媒体推广》》》 2.实景百万红包大作战（人气事件） 核心传达： 1、设置奖励机制，开发报名投票平台，赢得更多业主及新客户参与度。 2、参与者关注微信平台，可拍摄吉贝香及三亚知名景点等参与活动，活动期间对事件进行全程报道。 渠道： 通过本案微信平台、微信大V、微博、新闻媒体、业主论坛、业主朋友圈、线下物料等进行广泛传播。 新媒体推广》》》 3.摄影大赛，投票赢大奖 新媒体推广》》》 新媒体推广》》》 活动事件》》》 1.种下一颗树，多一片绿 邀请准业主与世界小姐、环球小姐一起开展种下一个树，为地球贡献一片绿色活动。 活动事件》》》 2.三月三黎族文化节分会 时间 2月—4月 主题 万象更新 标题摘要 我和吉先生在红塘湾的一天 听说，她们都把钱放在这里了 （景观红包活动） 首届吉贝香摄影大赛开始了！快来报名吧！ 做客丨黎族三月三 推文规划》》》 第四阶段 吉掌万相 新媒体推广四》》》 1.圈层活动邀约示意 2.圈层证言海报示意 微信口碑炒作吸粉转发 核心传达： 1、邀请多个各领域名流，以采访的形式传达思想。 2、通过他们的影响力，拓展本案的的传播度。 方式： 每月1期，每期1人，可长期执行，形成专栏栏目。 起势主题： 《吉贝香，到底住着怎样一群人物？》 表现形式参考 2.对话——上层名流的N面生活！ 豪华游艇上的鉴宝酒会，网红微信直播 活动事件》》》 P 1 hey! 你是谁 为何不露真面 迷人的旋转 是否别有阴谋？ P 2 我可否摘下你精致的面具 看一看你的尊容 在心跳瞬间你牵起我的手 一起走向命运的远方 P 3 我可否摘下你的面具 看一看你的尊容 我已做好了准备 就算是阴谋也好 P 4 音乐啊！旋律啊 请不要停 我要在你的双眼里找到答案 P 5 12月24日 晚上19:30分 相约吉贝香 一起点燃狂欢的篝火 引爆这场狂野又性感的假面舞会 开启你的奇幻之旅 活动事件》》》 假面舞会，闻香识女人 时间 4月—6月 主题 吉掌万相 标题摘要 对话政商界精英，她们眼中的三亚是怎样的呢？ 九宫格/小视频 面具下的那个女人你认识吗？ 这是一场鉴宝会大会，更是一场文化盛宴！ 推文规划》》》 花开蝶自来 渠道拓展建议 1、对于新媒体的技术与成本 APP植入、自媒体推广、地产朋友圈精准投放与放大 （卓易传播专研拓展上下游产业链，与多家公司形成战略资源联盟） 大数据时代的新媒体投放于客户数据购买 APP植入广告 链家、今日头条、ZAKER、高德、途牛、去哪儿、滴滴 大数据时代的新媒体投放与客户数据购买 发挥 吉贝香微信公众号优势，线上线下联动，吸粉圈客 大数据人群精准投放 种子客户挖掘放大 新媒体的老带 从12亿微信用户，精准筛选出你的客户 广告投放效果展示 2、网络资源的整合建议 新浪、腾讯、UC浏览器、百度、乐居网络 微信、微博及朋友圈自身网络信息发布 推荐大号：潮生活（全国）、有车以后、占豪、政商阅读、正和岛、周末去哪玩、最爱大北京、十点读书等 微信大号》》》 特色媒介推荐》》》 全程整合数字传播 BBS论坛传播： 天涯、新浪杂谈、百度贴吧、腾讯娱乐等大型热门论坛，以及业主论坛； 百度WIKI传播： 百度百科、百度知道、搜搜问问、爱问知识人、雅虎知识堂等； SEO： 针对品牌选择关键词，进行SEO优化，通过影响搜索引擎引导网络更多目标受众。 BBS、Social Media 、博客、新闻 正面、负面、中性 邮件、电话 回复、沉贴 监测 分类 危机 报警 处理 舆情监测 对互联网环境中吉贝香相关信息进行监控，及时控制危机，保证舆论处于有利的推广传播环境； 监测范围： BBS、新闻、博客、Social Media、搜索引擎等； 处理方法： 舆情通报、分析； BBS、Social Media、博客等负面信息回复后沉贴； 新闻评论区回复； 及时沟通 * 平台H5制作 朋友圈九宫格 引凤 吸粉导流，现场引客 本案互动与传播策略以“吉贝香的故事”为主题，以事件炒作，制造高热点、强冲突的话题作为引爆点进入公众视野，引发共鸣，以线下活动将流量引入微信平台。 事件营销，引爆吸睛，形成流量向心力 话题炒作，事件发酵，流量聚集、沸腾 活动策划，引导流量爆发出口 对接微信公众平台 微信事件营销与漏斗原理 媒介推广思考 事件主题 10月 2月 12月 4月 海滩巨人事件 大相无形 万象更新 吉掌万相 天降吉”像”