【广告】融创九棠府网络推广方案130p.pdf

2 0 1 7 锐见传播 融创·九棠府推广方案 目 录 C O N T E N T 序言 区域解读 案名发布 项目解析 示范区开放 序言 融创每进入一个城市，一个区域，都会有一个使命。 当地的销售标杆，领先同区域的溢价能力， 至臻致远的高端精品创领者， 2017，融创·九棠府在龙兴， 怎样完成以上使命？ 区域深入了解 龙盛片区（龙兴区域）是政府规划打造国内重要的 “产业城”、 “综合物流基地”、“都市文化旅游目的地”的宜居新城。 龙兴作为产业城，政府规划将在这里重点发展汽车、航空、装备和 现代服务业。具有非常强的人才吸附能力，未来常住人口规模将达到 100万以上，其中产业人口约60万。将会是重庆下一个热点板块。 片区已面市项目有中航小镇，绿城两江御园等，随着片区板 块产业，文旅配套落地以及 “龙湖+两江”合作打造天街系等， 龙兴区域价值不言而喻，将成为品牌房企必争必战之地。 区域内还拥有600年文化古镇，一河两山三公园，背山面水， “低容积率”是板块标签。低密度，高端产品，将吸附大量高尖 端人群入住。 面临的问题 大众对区域的认知度不高，除开对区域有情节的原住民、对政策十分 敏感，熟悉龙兴未来发展的以及对生活品质有高要求的三类人群以外， 大部分人不熟悉龙兴这个区域以及未来的发展前景。 所以，如果本案要完成项目的高端占位，完成领先同区域的溢价能力， 必须先解决人们对区域的认知。 但鉴于项目在9月下旬进行案名发布，那么在这之前的一段时间里，我们先完 成以下几个方面的事情： 1、占位市场，告知市场融创来龙兴了 2、解读这是一个怎样的区域，这个区域现在有什么，未来还会有什么 3、融创将在本区域打造一个怎样的项目 区域价值解读 . 常规的价值点解读未免显得太无趣，传播度上面也会受到一定的影响， 如何做到既有趣又有参与度？这还得从龙兴这个区域本身进行研究。 龙兴板块具备非常丰富的人文历史可供挖掘， 同时还有一个超级大IP：建文帝——朱允文， 所以在项目亮相前，在区域炒作阶段，我们不妨先请建文帝出 来，与民同乐。 起势 一支H5，撩拨龙兴前世今生 主题：跨越600年时光，建文帝带你穿越龙兴古今 将建文帝与龙兴的渊源相契合，采用百雀羚式的故事解读形式，以建文 帝逃匿到龙兴以及在龙兴经历过的地点作为整个故事的主线。用建文帝对龙 兴的所见所闻来解读龙兴从古至今的发展以及对发展前景的展望。 首页以圣旨的形式展开，开启穿越之旅 龙兴列传 建文帝带你穿越龙兴古今 微 信 龙 阁 飞 檐 藏 龙 宫， H 灵 兴 八 方 迎 豪 客。 5 帝 王 神 功 盖 世 情， 示 笑 看 今 朝 后 人 忆。 例 小 桥 流 水 烟 雨 蒙， 回 头 一 望 叹 今 生。 石 板 古 街 贵 人 映， 闲 时 小 镇 别 样 情。 穿越第一站：御临河 传说，公元1406年，建文帝乔装僧 侣，从南京沿长江而上，逃匿入川。 5月，取道进入太洪江，走到 “沱湾” 已疲惫不堪，见得此处峡谷深深，汹 涌澎湃的河水从峡谷冲出，两岸峭壁， 树木参天，称其是一处隐藏的好地方。 后也因建文帝而改为御临河。 穿越第二站：龙藏宫 夜晚，建文帝宿江北隆兴场一小庙。 后世将建文帝脱险的小庙加以培修， 命名为"