喜临门绍兴上市床垫品牌夏季促销推广方案.pptxVIP

目 录 Contents 项目策略 项目概述 项目安排 执行细节 媒体计划Project strategyProject overviewProject arrangementExecutive detailsMedia planning项目策略 Strategy策略来自于喜临门目标消费人群The Sleemon strategy from target population潮流时尚Fashion 美丽健康Healthy 亲身体验Leisure品位高雅High-grade消费特点：Consumption characteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求 既要求睡眠健康舒适实用又不失时尚 对品牌和个性有独特的理解，品牌比价格更重要 购买决策时间长，推广须用公关+促销组合手段充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360°感受喜临门的时尚与卓越品质…Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree SLEEMONs elegant taste策略阐述 Strategy鉴Appreciate立体化展示喜临门产品性能及高雅家居感受360 °看Watch品Taste全方位广宣传递喜临门品牌实力深入解读喜临门超凡独特的品质触Tactile 亲身体验感受喜临门床垫舒适通过系列化的全方位体验： “一看”、“二触”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递喜临门高端优雅及顶级产品品质。 活动时间节点10月1日-2日9月1日-9月30日7月15日-8月15日8月16日-8月31日预热期（网络活动预热宣传）路演期（路演及现场活动）促销期（店面大型促销活动）大型路演一、预热期网络活动：喜临门“我爱睡美人，秀出美丽好睡眠”喜临门网络照片有奖征集 ，发现绍兴最美的睡美人。项目背景 Project background调查显示，现代女性普遍存在的睡眠问题： 有72%的女性存在睡眠障碍，其中，更有18%的女性有或轻或重的失眠现象。项目背景 Project background良好的睡眠是女性最佳的美容手段： 而长期失眠会引起女性神经系统紊乱，内分泌系统失调，皮肤水分和脂肪分泌减少，皮肤变得干燥起皱并使色素增多。 良好的睡眠，为肌肤提供充足的氧气和营养，并且体内的抗氧化酶活性也会增加，这能促进皮肤细胞的新陈代谢，保持皮肤的美丽健康。项目背景 Project background人生中有三分之一的时间和床垫亲密接触： 跟你关系最亲密的并不是你的亲人、爱人或者友人，而是你的床，因为人的一生中有三分之一的时间是用来跟它亲密接触的。 要留住青春美丽，不妨先给自己换一张最契合你身体的床，用一张好床换一夜好睡，来感受睡眠对容颜的魔力吧。项目背景 Project background睡得就像童话里的睡美人 躺在舒适的床上，闭上眼睛，想象自己就是那童话里宫殿中美丽的睡美人，甜美地沉浸在幸福和美丽当中，只等待英俊王子的深情一吻才会醒来。活动主题：我爱睡美人ＳＬＥＥＰＩＮＧ　ＢＥＡＵＴＹ“秀出美丽好睡眠”网络照片征集 如果您足够时尚自信，如果您足够美丽健康，欢迎您报名参加喜临门“我爱睡美人” SHOW出美丽好睡眠网络照片征集大赛，有机会获得五天四夜豪华邮轮5天4晚日韩游哦！一、活动时间：7月15日至9月15日二、活动网站：绍兴19楼（BBS网络)三、征集对象 以 20-40岁为主，拥有良好健康睡眠的时尚女性； 四、征集选手类型1、以选拔 20-40岁为主，时尚女性为主，行业工作不限；2、具备能良好的品貌和气质，符合睡美人的形象；3、报名选手不收报名费、参赛费、评审费等。参与方式：A. 在喜临门活动主题帖上以发帖方式参与活动B. 感受喜临门床垫，展现你的优美睡容睡姿，以拍摄贴图的方式。拍摄工具（手机、照相机）不限，并配上图片拍摄地点、拍摄床垫型号及推荐理由等说明文字。C. 照片拍摄地：喜临门各大专卖店 （红星美凯龙、家天下、喜德龙、富邦、正大 专卖店）；及喜临门大型活动现场（绍兴世贸大厦、城市广场、万达广场）；如果您家里用的就是喜临门床垫，在家拍摄也可以。D. 其他网友可根据实际情况评分，予以加分或减分、回帖评价。E. 填写虚假资料、上传虚假照片、冒充网站发送中奖信息、色情、暴力、以及其他低俗行为，信息一律予以删除。F．必须为参赛人本人照片，否则一律作废。G. 喜临门对所有报名作品、图文资料等拥有使用权、播出权、处置权、解释权、出版权、发行权等。说明范例：选手昵称：晴天拍摄地点：绍兴红星美凯龙3楼喜临门旗舰店拍摄产品：喜临门水晶之恋推荐理由：床垫贴近肌肤、手感细腻、硬中带软、腰背感到好舒适。 点击上面黄色按钮? ，按提示填写报名表，然后点击下