商业模式中国电子商务十大趋势分析b2c洗牌.pptxVIP

2012中国电子商务十大趋势BY:中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心2012年主编单位人民大学新传媒网络舆情技术实验室中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心新媒体领军学院 专家顾问何加正，人民网总裁（正局级）、人民日报高级编辑（记者）、新传媒产业联盟主席、范长江新闻奖获得者，享受国务院政府特殊津贴待遇。目前为中国互联网协会副理事长、中国互联网协会新闻信息服务工作委员会副主任委员专家顾问王斌，新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁关注新兴产业、聚焦新媒体领域专家顾问喻国明，中国人民大学舆论研究所所长，中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，《新闻与传播》主编。主要研究领域：发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。出版学术著作15部，发表学术论文及调研报告300余篇。被国内传媒界誉为“媒介军师”。 专家顾问刘东明，北京大学总裁班、清华大学总裁班、中山大学MBA、西南财经大学EMBA、浙江大学EDP特聘营销专家、DM互动总经理，中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任、中国十大网络营销专家、国家人力资源和社会保障部电子商务师职业资格鉴定中心、时代光华、艾瑞学院、尚德机构、优米学院等授课专家。担任艾菲奖、淘宝创想、中国网络营销大会、中国电商品牌大会等评委、主讲嘉宾。曾为2000余家企业提供营销服务。专家顾问单学刚，网络舆论及新媒体研究专家。现任人民网舆情监测室副秘书长，人民在线副总经理兼副总编辑，《网络舆情》（网络舆情杂志）副总编辑、政务版主编2012中国电子商务十大趋势趋势一、敢死队，2012年将是B2C企业的淘汰年趋势二、非诚勿扰，品牌电商化，电商品牌化趋势三、让子弹飞，电商外包挖掘长尾市场价值趋势四、双城记， O2O电子商务模式新突破趋势五、全城热恋，社会化电商发展空间广阔目　录2012中国电子商务十大趋势趋势六、人在囧途，购物搜索机遇与挑战并存趋势七、通天帝国，信息流、物流、支付流仍是电子商务三大瓶颈趋势八、悸动的心，网购环境进一步成熟趋势九、恋爱的犀牛，移动电商时代强势来袭趋势十、法证先锋，电子商务法律法规不断完善趋势一：敢死队，2012年将是B2C企业的淘汰年2012电商冬天来了天要下雪，电商要洗牌，由不得VC！2011年全国B2C行业网站总数量达1.22万家2011年全国B2C市场交易规模稳步增长B2C，风投眼中的投资热土2012年不是一个上市年，而是一个淘汰年，一个生死年2011电商行业投资达40亿美元左右，所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元，VC在2011上半年或2010下半年投了很多公司，这些公司的价值会被砍掉1/3。电商敢死队价格竞争、烧钱、促销……什么才是B2C的线上竞争力？死去的是化肥，活下来的是英雄谁能剩者为王？电商淘汰赛中，具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码。B2C企业必须建立核心价值，必须从消费者开始追溯源头，得人心者得天下！电商淘汰赛具有竞争力的核心产品，良好的购物体验，更好的品牌形象，完善的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码！品牌形象供应链购物体验产业链趋势二：非诚勿扰，品牌电商化，电商品牌化 北京大学总裁班网络营销刘东明老师在淘宝峰会指出，中国电子商务正呈现两条发展走向：品牌电商化、电商品牌化品牌电商化：传统企业如虎添翼 品牌电商化之路势在必行传统品牌要么上网，要么被上网！传统企业巨头纷纷触网传统企业电商基因与挑战传统企业电商基因品牌知名度、美誉度库存管理供应链丰富物流基础价格优势店铺网络售后服务分销管理……传统企业电商挑战企业文化传统意识人才营销推广同质化价格战争线上、线下渠道整合消费者习惯……电商品牌化：电商品牌落地生根世界上有一种鸟没有脚，生下来就不停的飞，飞的累了就睡在风里。一辈子只能着陆一次，那就是死亡的时候。如果电商企业不能快速的向传统企业学习，落地变重，这段幽怨的台词可能会成为部分淘品牌的宿命。电商快公司们必须回归生意的本源品牌需要沉淀，品牌是多年陈酿。电商快公司们必须要尽快积累传统品牌的元素，回归生意的本源。国外电商Top10中，仅有1家为纯电商企业，而9家来自传统企业。中国电商Top10中，几乎全部是纯电商企业。未来谁将成为王者？必须是拥有电子商务基因、传统品牌基因的双重基因者。趋势三、让子弹飞，电商外包挖掘长尾市场价值传统品牌进军电商领域必备环节传统品牌如果自建电子商务，会涉及以下诸多纷繁庞杂的运营环节到电子商务渠道规划建站或平台开店数据挖掘售后服务……店铺运营营销推广仓储物流CRM管理如果传统企业想要直接开展B2C业务，起步没有几千万资金很难做到。 ——龚文祥传统品牌进军电商捷径——电商外包目前，美的、苏泊尔、安踏、诺基亚、HTC等企业的B2C