大学生运动品牌调查方案.docxVIP

大学生运动品牌调查方案 调查背景 ： 随着人们生活水平与质量的提高， 运动消费已经成为居民消费的一个新热点。 同时也 逐渐转 化成巨大的运动消费市场， 有利的带动了相关运动产品的热销。 同时， 人们的防 病健身渴求， 也逐渐转化成巨大的运动消费市场。 这都有力地带动了运动器材和运动服装 的热销， 为体育 用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。 运动市场的竞 争也是愈演愈 烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、普通品牌与其他杂牌运 动品牌其竞争之激 烈也是可以想象的。 而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消 费群体其对企业商家 的影响及意义重大。 因此了解他们对运动品牌的各种不同偏好以及他 们的消费倾向和各种需求 是很有必要的。 调查目的： 了解分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 2、掌握厂家对运动品牌的销售状况 3、研究大学生对运动品牌消费的现状与期望并对市场进行预测，为厂家提供有效的依 据。 4、了解消费者及厂家对运动鞋的建议以及各品牌相比的优缺点 调查内容 ： 1、各运动品牌的认知与竞争情况 （1）各运动品牌的认知度 （2）各运动品牌的购买频率 （ 3）不同档次运动品牌的购买频率 （4）各运动品牌的购买意向 （5）各运动品牌的市场份 2、消费者的消费行为与需求 （1）消费者对各运动品牌的质量的评价 （2）消费者对各运动品牌的认知与要求 （3）不同层次消费者对运动品牌价格接受程度 （4）影响消费者购买运动的主要因素 （5）不同层次消费者购买运动的场所 3、各运动品牌专卖店的销售状况 （1）各专卖店销售不同的款式服装，鞋等等 （2）专卖店销售各运动品牌的价格 （3）各专卖店对品牌的评价以及与其他品牌相比的优缺点 调查方法 ： 1、 拦截法： 对一般的不同层次的消费者采用校园拦截访问的方式进行调查，  由访问员对消 费者进行讲解后。进行一对一的访问。 2、 深度访谈法： 深入学生宿舍进行单独的深入交谈，动机、 信念、感受或态度  用以搜集受访者对运动品牌购买的 调查对象： 以本人所在学校湖南机电职业技术学院为实验样本，进行调查。 调查质量控制 统计采用小组合作分析销售结果进行分析 调查日程 ： 时间 5 月 2 日 ~5 月 12 调查费用 问卷调查人工费用 打印费内容 设计问卷、选择样本、了 解品牌 调查前的准备 调查实施 （深访调查、 拦截调查） 统计分析编写调查报告 印刷和提 交调查报告 数据编码 1~100、录入 统计处理、资料分析 中国运动鞋 (产品 市场调查问卷 中国运动鞋 产品 )市场调查问卷 产品 调查报告 ： 前言： 同学 您好！ 这份问卷是基于 “大学生运动品牌市场调查 ”的研究需要所做的正规、 严肃 的调查。 我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答 以下一些问 题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！ 所有资料皆不具名， 请安心 填写。 感谢您的理解和支持！ ! 1. 您的性别是： A 男 B 女 2 您的年级是： A大一 B大二 C大三 D大四 3. 您在运动时对鞋子的要求： A 运动鞋 B 板鞋 C 帆布鞋 4. 您喜欢穿运动鞋吗？ A 喜欢 B 不喜欢 C 无所谓 5 您是否喜爱运动？ A 是 B 否 6 您是否经常购买运动系列的用品？ A 是 B 否 7 您最喜欢哪个品牌 A 耐克 B 李宁 C 匡威 D 安踏 E 特步 F 其它 _____ 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ A100 —300 元以下 B300— 600 元以下 C600— 1000 元 以下 9 您对于国内外品牌更钟爱哪个？ A 国内 10. 您对所买运动服装的建议 A 款式太少  B 国外 B 价格太高  C 质量差  D 售后服务差 E 其它 _____ 11. 您对所买运动服装价位的看法是什么 12 您周围的人穿哪种品牌的运动服装较多  A 便宜 A 耐克  B 一般 B 李宁  C 太贵 C 双星  D 安踏  E 特步  F 其它 ______ 13 您所钟爱的品牌是什么？ A 耐克 B 李宁 C 双星 D 14.您购买特步的动机是什么 A 品牌 B 实用 C 无目的 15.您最喜欢的运动品牌？ (多选 )A 耐克 B 特步 C 李宁 星尔克 I 匹克乔丹 J 贵人鸟 K 匡威 L361 度  安踏 E 特步 F 其它 ______ D 其它 _____ D 双星 E安踏 F阿迪达斯 G 百事  H  鸿 17.您认为最有价值的运动服品牌？ (多选 ) A 耐克 B 特步 C 李宁 D 双星 E 安踏 F 阿迪达斯 G 百事 H 鸿星尔克 I 匹克乔丹 J 贵人鸟