两天版品牌策划与产品创新提纲.pptxVIP

品牌策划与产品创新;;品牌 与生命同在;;;;;;;自然是什么？;;;我是谁？ 我从哪里来？ 我将到哪里去？ 这是生命中永恒的课题 也正是品牌神秘的基因密码 ;我是谁？ 我从哪里来？ 我将到哪里去？ 这是生命中永恒的课题 也正是品牌神秘的基因密码 ; 与生俱来的自己就是回答 我是谁;品牌是如此深远的一门学问;所以;所以;所以;结论 回归自然 走自己的路 才能成就卓越的品牌;演绎如此深远的课题必须 进入高级的学习状态 ;体会是体悟的前提 体会——感受 （忍受、接受、享受） 体悟——感觉 （味觉\视觉\听觉\手觉） （觉就是天人合一回归自然）;体悟的必备条件 气场 气场是未显化的生命能量 （喜气、财气、神气）;;学是自外而内的知识吸收 （言传的是知识）; ;我们为什么要做品牌？;我们如何形象的理解 品牌？;有;;;;品牌：是人格化的产品、企业和区域； 是调动社会和自然能量的一个独特符号。;品牌：是人格化的产品、企业和区域； 是调动社会和自然能量的一个独特符号。;符号：标志；; 唯一性就是品牌的灵魂 它来自于神秘的大自然——天命 品牌灵魂 的四个要素： 天赋——与生俱来的能力领域和喜悦 天使——生命的终极目的（成为什么） 天规——品牌核心价值观（大自然的诚信） 天性——个性气质，审美情趣； ;天赋; 我们的产品 其实只是承载我们灵魂的物;从前有座山，山里有座庙， 庙里有个和尚会念经;;品牌策划三部曲;卖产品就是卖文化 卖文化就是卖说法 ;产品是品牌故事 中长出来的树;卖产品要先卖“软”，后卖“硬”;形成：;做品牌 万变不能离其“宗”;人一生其实只有两件大事;;;不求超越他人;;那伟大的唯一 其实就是我们;品牌塑造—耕耘在源头！;;卓越的品牌是天人合一回归自然的产物;;;一。使命为什么 ;品牌核心价值为什么？ （什么人最缺钱？）;品牌完整概念系统;;源头;所以，每一个品牌和产品 都要坚定的回归自己的唯一;面对低碳经济的大趋势 涂料产业如何从源头创造品牌？;酒吧里的酒与家里有什么不同？;结论;芦荟;;牢记品牌的四有要素;诗情画意为什么激荡人心？ 因为那是至美的生命感觉！;品牌运营就是与客户 同呼吸共命运的过程;唤醒生命中的情;;; 立意：决定品牌的境界和定位 品牌天赋：寻找生命中的擅长和喜悦领域 品牌使命：成为什么（存在的最高价值） 品牌核心价值观：遵循什么样的生命准则； 品牌定位：选择什么样的现实平台实现使命;品牌都是片面的;;;恍然大悟;;闲谈品牌;闲生情 情生慧 慧生智 有点闲，才能有点钱。;做品牌需要一颗宁静的心;;获取品牌智慧的核心记忆点;品牌概念的核心记忆点;中国的文化基因 （寻找那思维的源头）;意;情景意交融后的景就有了灵魂;有意境的品牌才容易 进入消费者心灵深处;高血脂;品牌和产品之争日益表现为源头之争; 百岁修脂 高档礼品 （与橄榄 油礼品 价格持 平或略 高） 树形象;产品必须有使命; ;运;;回归自然就是 回归生命的本源;什么叫生命意义的迷失？;回归自然 就是; 天人合一 是最美妙的生命状态;所以 品牌的生命历程就是;品牌源泉核心记忆点;所以 回归自然是最根本的 人文思想;品牌策划：;市;品牌策划：; 1。产品具有浓郁的老北京风味特色；2。酱肉类产品尤其受市场欢迎；3。产品卖点主要集中于美味；4。一直沿用大三环企业品牌做产品，品牌文化和产品特色在消费者心目中缺少关联性；5。目标消费群体基本以中老年为主；6。企业销售额每年微弱增长，而随着竞争加剧，利润却在不断下滑。 问题的根本症结：品牌定位不清晰 ; 大三环熟肉制品 如何定位？; 大三环熟肉制品 如何定位？; 大三环熟肉制品 如何定位？;核心理念——选择大于努力;为什么要定位？;定位的两个阶段;只能做;选择做; 定位的两个关键点： 方向与平台 方向： 是指品牌缔造者天赋能 力趋势结合自然人文环境与社 会需求所确立的领域方向。 平台：是指实现以上领域方向 目标 的资源配置方式。 ; 企业进入发展期是 系统导入品牌的根本前提;市场细分法则;大三环 品牌定位 品类 选择;定位不决定产品的品质 但决定产品品质的方向;第一品牌;;响亮地喊一声—我是谁; 强生公司在自己