智威汤逊2009tcl亚运会整合传播方案.pptxVIP

TCL亚运会整合传播方案;TCL品牌现状分析 亚运营销传播战略目标的思考 奥运营销的启示 亚运营销传播的挑战 消费者对亚运的看法 品牌传播策略及推广规划; TCL品牌现状分析;在美国纽约，睿富全球排行榜首次在海外发布“中国最有价值品牌排行榜”， TCL品牌价值再度上涨，以408.69亿元（59.5亿美元）蝉联中国彩电业第一品牌。 11月28日在京举行的2008（第四届）中国体育品牌风云榜颁奖盛典中，TCL荣获 中国品牌体育营销影响力大奖。 ;2009年1月9日， 在全球瞩目的美国拉斯维加斯国际消费电子产品展览会(CES展)现场， TCL集团已经跻身全球前六强。 TCL已经建立了全球业务架构， 实现研发、供应链、管理等全球协同，拥有自己核心技术与专利和国际化运营团队人才，成为率先进入国际市场的中国品牌。;消费者对TCL品牌的认知只是停留在对其购买的具体产品的形象和体验上。;消费者对TCL品牌的认知来源于其购买的具体产品的传播推广上。;2007年6月18日，北京 经过近一年时间的用户需求调研，并基于对国内外消费电子行业趋势的理解， TCL最新发布的品牌战略：“创意感动生活” “The Creative Life” 首次为“TCL”三个字母注入了明确、个性鲜明的内涵，但是， 却并没有对新的品牌内涵进行长期立体的传播。;TCL的品牌传播， 如何充分利用和借助亚运会这个世所瞩目的时间