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2020-02-16 发布于江苏
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回力品牌营销策划书策划人：胡祥星学号： 090407086 目录一、市场调查计划 1 1、前言 1 2、调研目的 1 3、调研方法—采用分层抽样 1 4、调研形式 2 5、调查问卷 2 二、行业市场环境分析（ SWOT 分析） 2 1、优势 2 2、劣势 2 3、机遇 3 4、挑战 3 三、竞争分析 4 1、主要竞争对手 4 2、潜在竞争对手 4 3 竞争质量分析 4 4、竞争价格分析 4 5、竞争包装分析 5 6、表现形式 5 7、促销分析 5 四、目标市场分析 5 1、目标消费市场 5 2、目标市场大小及潜力评估 5 3、目标市场现状 5 4、目标市场主要销售渠道 6 五、消费者分析 6 1、消费者特征描述 6 2、消费者购买习惯分析 6 3、消费者需求点分析 6 4、消费者的消费行为分析 6 5、消费者的态度分析 6 6、第一次购买动机分析 6 7、消费者品牌忠诚度分析 6 8、潜在消费者分析 6 六、品牌分析 6 1、品牌战略目标 6 2、回力的问题诊断 6 3、企业目前经营现状分析 6 4、回力的问题 7 七、品牌发展模式 8 战略三步 8 八、品牌规划 9 1、品牌定位 9 2、品牌发展策略 9 3、产品策略 9 4、市场目标 10 5 、定价策略 10 九、品牌建设 10 1、渠道设计 10 2、渠道建设 10 3、广告策略 11 4、公关策略 13 十、品牌维护 14 十一、效果监测 14 1、监测项目 15 2、监测办法 15 品牌形象调查问卷 15 1 一、市场调查计划 1、前言国内运动鞋市场呈现出国际、国内运动鞋品牌白热化竞争阶段 , 国际品牌 Ni