产品包装设计与品牌形象的关系.pdfVIP

产品包装设计与品牌形象的关系 * 苏杭 安徽大学艺术学院视觉传达一班 【摘要】 在注重企业品牌形象的背景下，企业的包装设计是品牌文化的延 伸，通过包装设计， 人们可以很快的获得企业品牌及其产品的各种信息， 从而 使企业品牌的形象的已确立，在激烈的市场竞争中稳操胜券。 【关键词】竞争 品牌 联系 国早就对包装下过定义： 为在流通过程中保护产品， 方便储运， 促 我进销售几辅助物等的总称。 各个国家对包装的定义各有不同， 美国 认为： 包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。 英国认为： 包装是为货物 的运输和销售所作的艺术、 科学和技术上的准备工作。 加拿大认为： 包装是将 产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。 然而，品牌一词也是相关事务的表征，它既有精神属性，又有物质属性， 是企业的信誉， 品质，技术，服务等诸多方面的综合体现。美国营销协会对品 牌的定义则是： “意在识别一个或一群卖主的商品会服务，并将其与竞争对手 的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或总和。 ” 一、企业产品包装设计是一种品牌信念 1. 在重视品牌形象的背景下， 包装设计也随着经济社会的发展， 发生了重 大的改变， 从单一的实用功能延展到诸多营销层面的功能。 对于商家来说， 通 过包装设计，成为宣传品牌、提高竞争力、强化产品特征、设立企业形象的标 识。而从消费者的角度看， 同时还期望得到除对物品消费外的一种心里的审美 享受。 然而， 在包装设计在提高顾客的满意度， 设计满足消费者需求的人性化 包装之下， 这样也使得企业在市场竞争中保持优势。 好的包装设计在消费者的 使用后的感觉可以与记忆中的包装，品牌相关联。包装就直接成了产品形象， 又同时是品牌的具体化， 标识设计化， 包装设计几乎是品牌形象的直接传播与 推出。在市场条件下，消费者的选择日益增强 , 产品包装不应该局限在其美化 装饰功能上， 还应该更多地考虑消费者对产品包装的更本质的要求。 包装设计 提供了品牌文化形成的重要条件，又反应了品牌文化的价值观念。 2. 包装设计也是品牌的视觉载体， 包装设计是一项总和的系统工作， 将品 牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机 的组合在一起， 在考虑商品特征的基础上， 遵循品牌设计的基本原则， 将品牌 的视觉符号最大限度的融入到包装设计上， 形成独有的品牌个性， 在区分该产 品是归属哪家企业的。所以进入 21 世纪，处处充满商机，需要涌现更多更好 的品牌产品， 只有在竞争中求发展， 才是品牌战略的光明之路。 品牌对市场的 占有成了消费者心灵的占有， 品牌文化已经成型， 人们只需要认准包装来选择 产品，无需对产品的品质、价格进行考核。所以品牌是企业产品品质的标志， 而包装通过塑造品牌， 为营销沟通提供了更为直接， 更为有效的途径。 它最终 目的也是通过提供利益优势谋求与消费者建立长