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快消品行业细分 化妆品行业：高端品牌 个人清洁用品行业：洗涤及口腔清洁用品 文体行业：文具、文化用品、简易签字笔、纸张 家庭清洁用品行业：洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿 清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭 清洁剂等 食品行业：巧克力、冰淇淋、肉菜水果加工品以及品牌米面糖等 饮料行业：健康饮料、软饮料、咖啡 乳制品行业：乳品 烟酒行业：香烟、白酒、酒精制品、葡萄酒、果酒、洋酒等 通路业：由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业 （路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、 快餐连锁店组成。 快 速 快 速 消 费 品 (FMCG ， Fast Moving Consumer Goods) ， 是 消 费 者 消 耗 较 快 、 需 要 不 断 重 复 购 买 的 产 品 。 与 其 概 念 相 对 的 是 “ 耐 用 消 费 品 ”(Durable ConsumerGoods)， 指 使 用 周 期 较 长 ， 一 次 性 投 资 较 大 的 产 品 。 另 一 种 新 的 名 称 是 PMCG(Packaged MassConsumption Goods) ， 即 更 加 着 重 包 装 、 品 牌 化 以 及 大 众 化 对 这 个 类 别 的 影 响 。 但 无 论 叫 法 如 何 ， 快 速 消 费 品 都 是 与 人 们 生 活 贴 合 度 最 高 ， 满 足 了 人 们 最 基 本 生 活 需 要 的 产 品 ； 它 依 靠 消 费 者 高 频 次 和 重 复 的 使 用 与 消 耗 ， 通 过 规 模 化 的 市 场 来 获 取 利 润 和 价 值 。 由 于 行 业 进 入 门 槛 低 和 相 对 利 润 较 高 的 特 点 ， 我 国 的 快 速 消 费 品 市 场 发 展 尤 为 迅 速 。 据 AC 尼 尔 森 于 2005 年 发 布 的 《放眼 中 国 市 场 》 报 告 显 示 ： 2004 年 中 国 快 速 消 费 品 市 场 整 体 增 长 了 7 个 百 分 点 ， 30 个 主 要 品 类 当 中 有 20 个 呈 正 增 长 ， 其 中 10 个 品 类 的 增 长 率 达 到 了 两 位 数 。 与 此 同 时 ， 随 着 行 业 市 场 的 迅 猛 发 展 ， 我 国 快 速 消 费 品 企 业 的 竞 争 也 达 到 了 白 热 化 。 不 仅 大 量 新 进 品 牌 在 竞 争 中 纷 纷 败 下 阵 来 ， 行 业 主 导 品 牌 也 面 临 着 重 重 危 机 。 所 以 ， 对 于 快 速 消 费 品 行 业 来 说 ， “ 如 何 选 择 消 费 者 的 需 求 、(定 位 ) ， 如 何 更 好 地 满 足 消 费 者 的 需 求 ( 概 念 ) ， 如 何 让 消 如 何 同 竞 争 品 牌 之 间 创 造 出 区 分 ( 品 牌 形 象 ) ， 是 这 个 市 场 的 主 导 旋 律 ， 这 也 是 经 典 营 销 理 论 起 步 的 基 础 。 因 此 ， 要 在 激 烈 的 市 场 竞 争 中 博 得 一 席 之 地 ， 企 业 必 须 以 快 速 消 费 品 的 特 色 为 根 本 ， 在 营 销 、 广 告 和 公 关 上 制 造 差 异 ， 通 过 相 应 的 推 广 策 略 来 促 进 品 牌 的 不 断 发 展 。 作 为 社 会 经 济 整 体 中 的 一 员 ， 企 业 在 生 产 经 营 过 程 中 ， 都 不 断 受 到 外 界 环 境 的 变 化 影 响 。 这 种 影 响 或 是 直 接 或 是 间 接 ， 都 会 对 企 业 的 发 展 起 到 促 进 作 用 或 构 成 潜 在 的 威 胁 。 企 业 能 否 保 持 稳 固 的 市 场 地 位 ， 首 先 要 对 市 场 机 会 和 潜 在 风 险 拥 有 敏 锐 的 触 觉 和 洞 察 力 。 而 快 速 消 费 品 行 业 更 是 由 于 其 自 身 打 造 良 好 的 营 销 通 路 ， 对 营 销 环 境 的 分 析 是 诸 多 企 业 开 展 推 广 策 划 的 首 要 步 骤 。 ● 市 场 潜 力 大 ， 竞 争 激 烈 在 中 国 ， 快 速 消 费 品 市 场 存 在 着 巨 大 的 开 发 潜 力 。 此 类 产 品 行 业 进 入 门 槛 低 、 成 本 费 用 低 ， 而 资 金 回 收 较 快 ， 因 此 市 场 上 产 品 如 过 江 之 鲫 ， 且 分 别 占 领 一 定 得 市 场 份 额 。 快消品行业分析 一 、  行 业 环 境 费 者 方 便 地 购