第二章公共关系的产生和发展1.pptVIP

第二章 公共关系的产生和发展 一、公共关系的产生和发展 二、公共关系产生的社会条件 三、公共关系的发展趋势 四、公共关系在中国的发展 案例： 费尼斯·巴纳姆是19世纪美国一家马戏团的团长，因宣传、推动马戏演出闻名于世。他曾在19世纪50年代编造了一个“神话”：马戏团有位名叫海斯的黑人女奴，曾在100年前养育过美国首任总统华盛顿。报纸披露这一消息后，立即引起轩然大波。巴纳姆借机以不同的笔名向报社寄去“读者来信”，人为地开展争论。巴纳姆认为，只要报纸没有把他的名字拼错，随便怎么说也无妨。他的信条是“凡宣传皆是好事”。“神话”给巴纳姆带来的是每周从那些希望一睹海斯风采的纽约人那里获得1500美元的收入。海斯死后，解剖发现，海斯不过80岁左右，与他吹嘘的160岁相距甚远。对此，巴纳姆厚颜无耻地说：“深感震惊”，他还说自己也“受了骗”。其实，这一切都是他刻意策划的。 分析： 一、公共关系的产生和发展 1．古代自发的“公共关系”（ “准公关”、“类公关”） 2．近代公共关系的萌芽 19世纪30年代：“报刊宣传运动” ，菲尼斯·泰勒·巴纳姆，“凡宣传皆是好事”。 3．现代公共关系的开端 19世纪末至20世纪初：“揭丑运动”（又称“扒粪运动”、“清垃圾运动”），艾维·李，宣传事务顾问所，《原则宣言》，“公众应被告知”，“公共关系之父” 。 思考题：简述艾维·李对公共关系