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第二章 国内外会展营销现状 第一节 国外会展营销现状 德国展览业的成功经验与启示 一、德国展览业的特点 （一）展览中心规模大。 （二）知名度高，吸引力强。 （三）国际性和专业性强。 二、德国展览业的成功经验 （一）独特的经营模式。 （二）与行业协会密切合作，培育展览品牌。 （三）积极拓展国外市场。 （四）举办国际会议，促进会展经济。 （五）提供一流的配套服务。 英国会展业 一．展览业高度国际化 首先，几乎所有专业展览会都有大量国外公司参展 其次，英国的展览组织者多是大型的展览公司 再者，英国展览业最大的是艺术、文化、休闲和体育及服务业 二．市场准入政策宽松 三．政府实施费用补贴 四．展览服务行为规范明确 五．通过结构调整增强实力 六．完善的展览信息服务系统 德国会展业是如何超过英国的？ 政府扶持的力度与策略不同 对参展单位通常实行有针对性的费用补贴措施 德国行业协会的强势作用 展览业的发展和国际化差异 意大利的经济发展与展览业 国家概况：地理状况和经济发展状况 经济结构特点：众多的中小企业为主体 意大利展览会兴旺发达 美国的会展业 多元化的教育主体 多层次化的教育体系 多样化的教育途径 法国会展业 展会概况。 展览公司。 展览城市,展馆和展览服务公司。 强劲的经济地位及幅射功能 独有的特色与发展趋势 法国会展业 近年来,