第二讲公共关系的产生与发展.pptVIP

第二章 公共关系的产生与发展; 公共关系作为一种活动的产生，受制于三个基本条件： 商品经济的繁荣是公共关系产生的经济基础； 民主政治的发展是公共关系产生的政治前提； 大众传播技术的发展是公共关系得以发展的物质条件。 ;在现代公共关系活动时期，在美国新闻界曾掀起了一场声势浩大的“揭丑运动”。 （扒粪运动） 现代公共关系活动时期的重要代表人物：第一个是被后人誉为公共关系之父的艾维·李，它是最早从事公共关系实践活动的先驱。他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来。他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话。艾维·李为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础。;; 第三个是被誉为美国公共关系教育之父的斯科特·卡特李普，1952年出版了一本具有权威性的著作《有效公共关系》，书中提出了“双向平衡”理论和公共关系四步工作方法等。 ;公共关系观念是在组织公共关系活动过程中不可缺少的主观意识，它随着客观环境的变化而不断发展变化，从而形成三个不同的阶段：即愚弄公众观念时期；单向灌输观念的时期和公众导向观念的时期。 各种公共关系观念的区别。 国际公共关系发展趋势。突出表现在：环境公共关系越来越引人们的高度重视，危机公关与管理已推向社会，金融公共关系的发展日益成为公共关系的重要内容。 现代公共关系观念的基本内容。现代公共关系观念的主要表现形式是公众导向。公众