第三部分广告创意.pptVIP

纵向思维 它是根据事物本身发展过程，按照既定的思考路线进行上下垂直思考。这是一种选择性的、分析性的、按部就班的、遵循可靠途径的、必然的、排除不相关思维方式，是一种探索前因后果、把握来龙去脉的传统思维方式。 广东至诚广告策划海尔007系列冰箱广告 横向思维 它是从于某事物相关联的其他食物分析比较中寻求突破口，是一种生生不息、激发性的、跳跃式的思维方式。在广告创意中运用这种思维方式，可以引发灵感，产生新构想，收到意想不到的创意效果。 雀巢咖啡系列广告（1） 雀巢咖啡系列广告（2） 雀巢咖啡系列广告（3） 雀巢咖啡系列广告（4） 二 广告创意的常规方法 创意思维是广告人员从事广告创意的必备素养，是从 不同角度进行创意的科学方法论。 感性化创意法 主题化创意法 商品本位形象创意法 顾客主体创意法 情景演示创意法 观念倡导创意法 时机捕捉创意法 感性化创意法 确定要带给读者的直观感觉，并通过具体的事物和 形象表现出来，利用消费者的感性思维施加影响。 保证直观形象能够表达感性化意境 保证感性化意境与理念主题的连接 贴近生活，风格独特 广泛用于各种商品的广告创意 广告欣赏：旁氏清斑条 难得见到化妆品广告可以脱开固有的框框，另辟一条新径“普普艺术”式的插画，用在“清斑点”的产品上，可说是最适合不过，产品功效在视觉上面充分表现出来，不言而喻。 主题化创意法 引用