消费品行业分类.pptVIP

消费品 2019年3月8日 消费品 一、消费品的分类 二、快速消品分类 三、耐用消费品分类 一、消费品的分类 根据消费者使用频次和重复的使用与消耗通过规模可分为：快速消费品和耐用消费品 根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可以分为：便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类 根据消费品的消费习惯及商品的价值与耐用程度可分为：日用品、选购品、高档耐用消费品 根据消费者的购买态度 可分为：热门商品、冷淡商品、理智商品 根据消费品的技术先进性及需求时代性 可分为：时尚商品（或叫新潮商品）、超前商品、过时商品（或称淘汰品） 1.1快速消费品 FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，代表快速消费品 。快速消费品指消费者消耗较快、不断重复购买的产品。 FMCG是国际通行的叫法，全世界通用，有小部分叫做是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售 ，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包 括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先 是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和 价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可