2020化妆品白酒行业分析调研.docxVIP

PAGE 2 2020年化妆品行业分析调研报告 2020年1月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 化妆品行业概况及市场分析 5 1.1 化妆品市场规模分析 5 1.2 化妆品行业结构分析 6 1.3 化妆品行业PEST分析 6 1.4 化妆品行业特征分析 8 1.5 化妆品行业国内外对比分析 9 2. 化妆品行业存在的问题分析 11 2.1 政策体系不健全 11 2.2 基础工作薄弱 11 2.3 地方认识不足，激励作用有限 11 2.4 产业结构调整进展缓慢 11 2.5 与用户的互动需不断增强 12 2.6 管理效率低 12 2.7 盈利点单一 13 2.8 供给不足，产业化程度较低 14 3. 化妆品产业发展前景 14 3.1 中国化妆品行业市场驱动因素分析 14 3.2 中国化妆品行业市场规模前景预测 15 3.3 化妆品进入大面积推广应用阶段 15 3.4 政策将会持续利好行业发展 15 3.5 细分化产品将会最具优势 16 3.6 化妆品产业与互联网等产业融合发展机遇 16 3.7 化妆品人才培养市场大、国际合作前景广阔 17 3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 18 3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 18 3.10 行业发展需突破创新瓶颈 19 4. 化妆品行业发展趋势 20 4.1 宏观机制升级 20 4.2 服务模式多元化 20 4.3 新的价格战将不可避免 20 4.4 社会化特征增强 20 4.5 信息化实施力度加大 21 4.6 生态化建设进一步开放 21 4.7 呈现集群化分布 22 4.8 各信息化厂商推动化妆品建设 23 4.9 政府采购政策加码 23 4.10 政策手段的奖惩力度加大 24 5. 化妆品行业竞争分析 25 5.1 中国化妆品行业品牌竞争格局分析 25 5.2 中国化妆品行业竞争强度分析 25 5.3 初创公司大独角兽领衔 26 5.4 上市公司双雄深耕多年 27 6. 化妆品产业投资分析 27 6.1 中国化妆品技术投资趋势分析 27 6.2 中国化妆品行业投资风险 28 6.3 中国化妆品行业投资收益 29  化妆品行业概况及市场分析 化妆品市场规模分析 化妆品行业经过多年的发展，在产品和服务的层级上已经较为丰富。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，化妆品行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动化妆品产业应用的爆发式增长。 化妆品行业一直以来就是一个大热的市场。化妆品本身就属于必需品，而且还易消耗。对女性来讲，口红就相当于男生的球鞋。有些人甚至已经到了不化妆不出门的地步。而且随着时代的发展，男性使用化妆品的人数也越来越多。近三年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹，2019年全球市场规模达到5020亿美元，同比增长4.1%。其中，我国化妆品市场规模占据了全球12.8%的市场份额，我国化妆品行业市场规模达到4854亿元，为全球第二，仅次于美国(18.5%)。 化妆品行业结构分析 化妆品行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。 化妆品行业PEST分析 政策因素： 中央印发的《化妆品行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年化妆品行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年化妆品行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出化妆品行业将会有利于提高民众生活质量。 经济因素： 化妆品行业持续需求火热，资本利好化妆品领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为化妆品行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为化妆品行业市场需求提供经济基础。 社会因素： 传统化妆品行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展