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版权所有，请勿盗版，盗版必究！ PAGE 2 2019年电视剧行业分析调研报告 2019年11月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 电视剧行业概况及市场分析 5 1.1 电视剧市场规模分析 5 1.2 电视剧行业结构分析 5 1.3 电视剧行业PEST分析 6 1.4 电视剧行业特征分析 7 1.5 电视剧行业国内外对比分析 8 2. 电视剧行业存在的问题分析 10 2.1 政策体系不健全 10 2.2 基础工作薄弱 10 2.3 地方认识不足，激励作用有限 10 2.4 产业结构调整进展缓慢 11 2.5 技术相对落后 11 2.6 隐私安全问题 11 2.7 与用户的互动需不断增强 12 2.8 管理效率低 13 2.9 盈利点单一 13 2.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 14 2.11 法律风险 14 2.12 供给不足，产业化程度较低 14 2.13 人才问题 15 2.14 产品质量问题 15 3. 电视剧行业政策环境 16 3.1 行业政策体系趋于完善 16 3.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 16 3.3 “十三五”期间电视剧建设取得显著业绩 17 4. 电视剧产业发展前景 18 4.1 中国电视剧行业市场驱动因素分析 18 4.2 中国电视剧行业市场规模前景预测 18 4.3 电视剧进入大面积推广应用阶段 18 4.4 政策将会持续利好行业发展 19 4.5 细分化产品将会最具优势 19 4.6 电视剧产业与互联网等产业融合发展机遇 20 4.7 电视剧人才培养市场大、国际合作前景广阔 20 4.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 21 4.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 22 4.10 行业发展需突破创新瓶颈 22 5. 电视剧行业发展趋势 24 5.1 宏观机制升级 24 5.2 服务模式多元化 24 5.3 新的价格战将不可避免 24 5.4 社会化特征增强 24 5.5 信息化实施力度加大 25 5.6 生态化建设进一步开放 25 5.7 呈现集群化分布 26 5.8 各信息化厂商推动电视剧建设 27 5.9 政府采购政策加码 27 5.10 政策手段的奖惩力度加大 28 6. 电视剧行业竞争分析 29 6.1 中国电视剧行业品牌竞争格局分析 29 6.2 中国电视剧行业竞争强度分析 29 6.3 初创公司大独角兽领衔 30 6.4 上市公司双雄深耕多年 31 6.5 互联网巨头综合优势明显 31 7. 电视剧产业投资分析 33 7.1 中国电视剧技术投资趋势分析 33 7.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 33 7.3 中国电视剧行业投资风险 34 7.4 中国电视剧行业投资收益 35  电视剧行业概况及市场分析 电视剧市场规模分析 中国影视剧市场规模不断扩大，头部版权剧仍是流量聚集领域。2019年电视剧 市场规模达到 460 亿元，其中网剧市场约 258 亿，传统电视剧市场约 198 亿元， 国产电视剧的海外市场规模约为 5 亿元，网剧市场规模不断扩大。同时，优质 头部影视剧和精品网络剧的播放量保持迅速增长，2019 年电视剧全网整体播放 量增速 20%，头部电视剧 TOP10 播放量同比增速高达 168%，网络自制剧同比 增速达 82.9%。头部版权剧保持高速增长，依旧是影视剧发展的关键聚焦之处。 电视剧行业结构分析 电视剧行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。 电视剧行业PEST分析 政策因素： 中央印发的《电视剧行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年电视剧行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年电视剧行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出电视剧行业将会有利于提高民众生活质量。 经济因素： 电视剧行业