2020健康养生行业市场现状及政策调研报告.docx

PAGE 2 2020健康养生行业市场现状及政策调研报告 2020年1月 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1. 健康养生行业市场分析 3 2. 健康养生行业政策环境分析 5 2.1 强化机构建设，促进服务场所和管理规范化 5 2.2 明确服务内容，规范健康养生服务行为 6 2.3 加强队伍建设，提高健康养生服务能力 6 2.4 创新服务模式，丰富健康养生服务内涵 7 2.5 推动行业自律，加强健康养生服务监管 8 2.6 加强组织领导，保障健康养生服务健康发展 9 3. 健康养生行业概况及现状 10 3.1 行业规模稳步上升 10 3.2 连锁经营步伐明显加快 11 3.3 多元化发展格局初步形成 11 4. 健康养生产业存在的问题 13 4.1 利益驱动 13 4.2 标准缺失 13 4.3 监管错位 13 5. 健康养生行业发展趋势分析 14 5.1 技术结合促进产业发展升级 14 5.2 医疗健康资源的国际间流动加速 14 5.3 养生发展趋势产业前端化发展 15 健康养生行业市场分析 我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平台收录商户数量超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量中，健康养生商户的比例高达57.9%。这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。 大部分健康养生商户处于纯线下运营的业务模式，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。而用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成正向互动。 健康养生人均消费差异较大，金额从数十元到近千元不等。上海、北京、广东、江苏、云南的人均健康养生成本排在全国前列。 从性别来看，女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%，男性为36.8%，女性占比是男性的两倍;女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩。 从年龄来看，18岁至35岁群体占据了八成。其中，25岁至30岁的用户占比为42.9%，31岁至35岁用户占比为23.9%，18岁至24岁用户占比为16.9%。30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。 目前我国亚健康状态人群已超过全国总人口数的70%，预计2020年我国65岁以上老年人口将占总人口数约13%。另据不完全统计，2016年我国健康养生产业规模已近4万亿元，预计到2020年，养生产业总规模将超过8万亿元。 从地域角度来看，以珠三角地域养生市场为主，辐射海外华人及亚洲市场;从年龄角度来看，以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿;从性别角度来看，以女性市场为主，健康养生消费较大，其养生商品的购买力较强;从商务市场看，健康养生消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。 健康养生行业政策环境分析 强化机构建设，促进服务场所和管理规范化 健康养生机构，按照功能与用途进行合理区域划分，配备相的健康养生服务设施设备，满足服务需要。咨询指导类和操作类用房独立设置。开展操作类服务时，独立设置消毒室，配备消毒设备设施。 健康养生机构的服务环境、用品用具参照《公共场所卫生管理条例》、《室内空气质量标准》、《声环境质量标准》、《公共场所用品卫生标准》、《消毒技术规范》等有关规定执行。 健康养生机构遵守国家有关法律法规，建立健全管理规章制度，加强对健康养生文化和知识的科学宣传，营造良好的中医药养生文化氛围。不得以涉及中医药预防、保健、养生、健康咨询等为名或假借中医理论和术语开展虚假宣传，不得宣传治疗作用。 明确服务内容，规范健康养生服务行为 健康养生机构可以提供中医健康状态辨识与评估、咨询指导、健康干预、健康管理等服务，对服务人群进行健康干预时可以使用按摩、刮痧、拔罐、艾灸、熏洗等中医技术及以中医理论为指导的其他健康养生方法及产品等。中医健康状态辨识与评估类服务由中医类别执业（助理）医师开展。 健康养生机构建立技术服务目录、服务规范和操作规程，健康养生服务从业人员按照服务规范和操作规程开展服务。 健康养生机构不得从事医疗和药品、医疗器械销售等活动。禁止使用针刺、瘢痕灸、发泡灸、牵引、扳法、中医微创类技术、中药灌洗肠以及其他具有创伤性、侵入性或者危险性的技术方法。 加强队伍建设，提高健康养生服务能力 健康养生机构的岗位设置可包括管理岗位和技术服务岗位等。管理岗