大华国际八千岁酒品牌推广策略.pptxVIP

前 言;目 录;怎样塑造一个成功的白酒品牌;白酒的核心竞争力在哪里？;;成功白酒品牌经典案例;;; 经典案例 金六福之氛围篇：亲情行销、体育行销;小 结 只有形成自己独特的品牌个性与品牌文化才能真正塑造一个成功的白酒品牌;八千岁酒品牌现状分析; 具有三百多年的茅台镇酒厂为八千岁酒的品质提供了有力的保证，得天独厚的朱砂土壤和天然气候，举世闻名的赤水河水，现代高科技手段使得“八千岁”色泽清澈、口感爽净、高而不烈、低而不淡、回味悠长。; 作为正规得白酒品牌，品质和口感已经大同小异，如何在“八千岁” 酒众多卖点中提炼出最具杀伤力得独特卖点来进行产品定位呢?; 八千岁酒系出炎帝酒业，承继了中华民族五千年历史的炎帝神农氏文化，借势深入人心的宋朝八贤王的典故，使得八千岁深具文化底蕴。; 八千岁酒可嫁接的文化典故很多，这是它的优势，但同时也使得它的品牌内涵有些模糊，如何挖掘最有价值的品牌内涵，打好酒文化这张牌？; 广告诉求直白的告诉消费者八千岁酒具有悠久得历史，体现了尊贵得身份，可是历史有多久？身份有多尊贵？ 模糊得语言模糊了八千岁得品牌定位。;八千岁酒品牌策略;产品定位; 八千岁酒的产品两个最大资产; 产品定位不但要借势国酒茅台，体现出自身的品质，更要突出其他优势，以跟其他借