VI视觉形象识别设计.pptVIP

VI 视觉形象识别设计 李红04.11.9 基础系统的开发 ——商标图案符合商品属性，形状， ——使消费者对产品产生信赖感，安全感和亲近感。 竞标方案 看板设计： ——不仅具有目标识别，也属于街景的一部分。 在商场的应用 交通运输系统的开发 宣传单的设计开发 办公用品的开发 第二阶段：70年代后半期 视觉系统能够从属于企业理念，最大限度地反映企业自身的价值。 银座松屋、小岩井乳业、健伍（KENWOOD） 日本小岩井乳业 小岩井乳业 麒麟啤酒 BI（Brand Identity） ——设计一种统一的具有视觉冲击力的标识，而使所有的产品纳入其中，在视觉上形成一个整体，近似于系列包装设计。 理念开发： ——强调古典，古典与现代的调和，展开大幅度兼具古典与现代的包装设计。 乳业品的品牌标志成为小岩井企业的形象标志 子品牌的增多，在标志上做适当的变化，以强调产品的类别。 * 太阳神集团 CI战略的概念 CI —— Corporate Identity 的缩写， 意为“企业识别” Identity ——同一，绝对相同，本体身份，识别 将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出他存在的价值及美的价值，加以整合，使他在信息化的社会环境中转换为有效的标识，这种开发以及设计的行为叫CI。 ——中西元男 CI是一种经营策略。是将企业的信息通过一体化的符号形象有效的传达给受众，并能保证企业在宏观总揽中去把握信息输出的整体效果。 企业经营理念 Q S C V 质量(quality） 服务( service ) 清洁( cleanliness) 价值(value) 麦当劳（McDonald’s） I LOVE IT 麦当劳（McDonald’s） Identity的结构 —— 找出定位，依据环境、竞争、目标对象等优劣性定出自己的地位，澄清自我存在的主体性； —— 将其符号化，转换成一套能代表定位，具有亲和力、辨识力、及延长力的符号系统； —— 应用上要不断要求其一致性、标准性。 中国CI设计的现状 管理层的素质有待提高 设计公司及设计师的素质有待提高 CI战略的基本宗旨—— “群已一体感” 远古的人类并未把自己跟所处的世界加以区分。那时的人类所看见的世界是一个未被打破的整体，人与自然合而为一。但不知自何时起，我们学会了区分自己，我们也愈来愈与他人及上帝所创造的万物区分。这对人类演进而言，是福，也是祸。 ——《为人类找出一条新路》彼得。圣吉 CI的由来与发展 —— CI起源于本世纪初的欧洲，德国“AEG” 电器公司 30年代，英国伦敦的地铁建设 —— 50年代，美国也迎来了前所未有的良好经济发展环境，CI在各大企业中迅速发展。IBM被认为是早期成功导入CI的典范。 70年代前后，亚洲地区（日本、香港、韩国、新加坡等）迎来了经济腾飞的好时光 日本率先导入CI概念，TDK、伊藤荣堂、MAZDA等导入CI，被视为CI在日本的起步。 日本Mazda电器 以开发新企业形象为其革新的目标。 MAZDA设计竞标作品 四角之蓝色更显其色〈〈 清爽、干净、高品质且具信赖感。 ——零售店是MAZDA与人沟通的场所，因此，将CI系统的开发集中于零售店的设计开发。 零售店的设计开发 ——将以往20年采用的“arrow”牌机油，全部改为Mazda品牌，以达到统一形象的目的。 交通系统开发 办公系统的开发 日本大荣百货 *