广告媒介较好.pptVIP

第九章　广告媒介 07年央视黄金资源广告招标情况 央视广告招标揽下67.96亿, 去年该数字为58.69亿元。 上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名。 蒙牛伊利纳爱斯现场“血拼” 　蒙牛、纳爱斯分别以1.004亿元和8890万元中标电视剧特约剧场。 一、广告媒体的种类 大众传媒（四大媒体） 报纸 杂志 广播 电视 新（型）媒体 因特网 SP媒体 户外广告 交通广告 直邮广告、夹页广告、 POP、Event 二、电视媒体的特征 电视广告在广告之中，有最强的感染说 服力，因为电视媒体具有以下几个特征： 即时性 亲近感 说服力 信赖感 三、广播媒体的10个特征 有众多富有个性的节目主持人 可以“边听边干别的” 可以进行双方向信息交流 播放区域内的信息量丰富 可随时播放最新信息 听觉传媒能引发听众的想像力，利用想像力能给人留下强烈的印象 广告成本低、效益好 针对性强、见效快 根据各种不同的目的，可自由选择广告播放时间的长短 促销效果大 四、报纸媒体的特征 稳定性、准确性 信赖感 方便性 保存性、记录性 说服力 五、杂志媒体的特征 读者细分化效果 全国性发送效果 重复翻阅效果 信赖感 说服力 保存性、记录性 双向性 六、户外广告与交通广告特征对照表 户　外　广　告 交　通　广　告 媒　　体　　特　　征 ?长期性，反复性 　长时间张贴可保证持续效果，加深对 　商品的印象。 ?刺激购买欲 　和电视广告相辅相成，使人容易在购 　买地点附近回想起电视广告中的企业 　名与商品名，从而引起购买欲。 ?地域选择性 　根据市场需求，在特定的地域内充分 　宣传，是市场细分化战略的最好媒体。 ?形式自由 　大多数的户外广告形式自由，广告篇 　幅也较其他媒体大。 ?效果的广泛性 　特别在大都市里，交通广告可达到近 　于大众传播媒体广告的效果。 ?刺激购买欲 　对车站售货亭等经销的商品进行宣传， 　具有导购效果（特别是杂志、饮料等） ?地域选择性 　根据交通工具利用对象，可精细选择 　相应的广告内容。 ?习惯性 　根据每天利用交通工具的常客数量， 　确保广告出现次数，加深印象。 ?强制性 　特别是车厢内广告尤其显著，即使对 　广告不感兴趣的对象层也有广告效果。 七、媒体与广告公司的关系 生活者 广告客户 媒 体 广告公司 八、媒体战略的位置 市场营销组合（4P） 综合促销活动组合 广 告 计 划 媒体战略 （媒体组合） CR战略 九、媒体组合计划的步骤 第一步骤 确认广告计划 判断情况 广告目的/目标 诉求对象 诉求地区 广告核心概念 诉求时期 广告预算 第二步骤 制定媒体计划方案 第三步骤 评定媒体计划方案 决定发稿计划 决定发稿日程表 选定发稿次数（量） 选择媒体载体 决定广告的基本单位 按媒体分配广告预算 选择媒体等级 确认目标 测定广告效果 购买媒体时段版面 实施