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广告经营与管理 ;导 论 广告经营与管理概说; 一、广告经营的概念 所谓广告经营，是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。; 从事广告经营活动的要件： 1. 必须经国家广告管理机关批准。 2. 必须具备一定的技术和设备条件。 3.广告经营属于服务性经营。 4.广告经营的服务对象是广告宣传者，即广告主，或称之为广告客户。 5. 业务范畴和活动形式，主要是承揽、代理、设计、制作、发布广告。 6.广告经营属于以提供服务来获取经济收益为目的的一种经济活动和行为。 ; 二、广告管理的概念 在我国，广告管理的主体是国家工商行政管理部门和广告行业组织； 被管理客体便是广告主和广告经营者； 而管理的内容则是广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动； 其主要职能就是对广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动，进行组织、计划、控制、调节、监督和服务。 由此构成广告行政管理和广告行业管理两大广告管理体系。 ; （一）广义的广告管理 主要包括广告公司内部的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。其管理体系可分为： 1．政府职能部门对广告的行政管理 2．广告行业的自我规范 3．公众的社会监督 4．企业的自我管理 ;; （三）广告管理的定义 1.广告业经营管理和社会管理 （1）广告业的经营管理，是指广告经营单位对自身广告活动的内部管理，它是企业经营管理的一个组成部分，其任务是对广告经营机构或部门内在的组织结构，以及行政、人事、财务等各项内容的管理，也包含对广告信息决策、广告资源分配、广告效果达成等一系列经营问题加以规划。 （2）广告业的社会管理，是指国家机关依据法定职权，对广告活动进行的监督管理，这是广告业健康、持续、快速发展的必然要求。 ; 2. 广告管理概念的定义： 广告管理属于经济管理的范畴。 它是国家工商行政管理机关汇同广告行业协会和社会监督组织，依照一定的广告管理法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动实施的指导、监督、控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营，查处违法广告，维护广告行业正常运行的目的，使我国广告行业朝着健康、有序的方向发展。 国家行政立法管理、广告行业自律和社会监督管理是我国广告社会管理的三种最基本的途径。 ; 三、广告经营管理的研究意义 1. 广告经营管理的研究现状 广告经营管理作为广告学的一门分支学科，还处在建设和发展之中，用广告学术语来说，它还处于“导入期”、“成长发育期”，离“成熟期”还有较长一段距离。 ; 2. 广告经营管理的研究意义 以往的广告经营管理的研究，往往是把经营与管理混为一体的，重点研究的是管理而非经营。 就广告经营与管理来说，二者的主要差别在于：广告经营所涉及的是广告经营活动的全过程，其中心是如何争取更大效益；而管理则是指一种组织指挥职能，所解决的是广告经营企业内部的合理组织，建立和健全各种必要的规章制度，其中心是如何提高效率。 管理不善，会给经营目标和效果的实现带来困难；不善经营，即使管理再好，也不能取得良好的经济效果。 ; 3.广告经营管理的研究方法 属于经济科学范畴。它必须遵循特定的经济规律，必须以经济科学理论为指导。 同时借助人文社会科学多学科的理论成果，对其作经济、政治、文化、心理等全方位、多层面、多视角的立体化透视，才能全面地系统地把握其基本活动规律。 ; 复习题： 1. 理解并阐述广告经营的概念。 2．理解并阐述广告管理的概念。并说明广告的经营管理与广告的社会管理区别在哪里？ 3．广告经营管理的研究意义（广告经营与广告管理有什么区别）？ ;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！