国际市场营销之3国际经济环境.pptVIP

第三章国际经济环境; 第一节国际经济环境概述 国际经济环境的3个层面： 1、本地经济环境：企业所在国的经济环境 2、区域经济环境：由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境 3、全球经济环境：从全球的角度来考察整个世界的经济状况 ;第二节经济环境因素 一、经济体制 6P’S = 4P’S +2P’S (Political Power 、Public Relations) ;二、经济发展阶段 一）世界银行的划分方法 1、低收入国家：人均GNP在765美元以下 A、工业化程度有限，人口的很大部分从事农业； B、出生率高； C、识字率低； D；严重依赖外国援助； E；政局不稳，动荡不安； F、主要集中在撒哈拉以南的非洲地区;2、中低收入国家：人均GNP在765美元-3035美元之间 A、处于工业化早期阶段，以消费资料工业为主 B、劳动力价格低 C、出口产品以劳动密集型产品为主 3、中高收入国家：人均GNP在3036美元-9385美元之间 A、农业人口急剧减少，大量的向工业部门转移 B、城市化进程非常快 C、教育水平以及购买力迅速提高 D、对高档品的需求日益扩大 E、劳动力价格相对较低 ;4、高收入国家：人均GNP在9386美元以上 A、服务业在经济中的比重非常大 B、知识的重要性非常突出 C、企业的市场机会主要是来源于产品创新 ;二）罗斯托的经济成长阶段论 1、传统社会阶段 A、生产力水平以及教育文化水平水平非常低 B、对现代化的科学技术不敢兴趣或者没有能力去运用 C、以手工劳动为主 D、主导产业是自给自足的农业 E、封闭经济;2、起飞前夕阶段 A、现代化科学技术开始逐渐运用 B、主导产业由农业开始向工业转变， C、教育文化水平、生活保障条件、基础设施等有一定程度的提高 D、国民收入提高，但贫富差距大 E、进口商品的种类和档次的差异较大 ;3、经济起飞阶段：最重要的阶段 A、经济稳定发展，国民收入大幅度提高 B、工业发展较快，在国民经济中的比重越来越大 C、对国外先进机器设备的进口需求较大 D、消费品市场规模越来越大，尤其是耐用品 E、经济有重大变革;4、趋向成熟阶段 A、经济稳定发展， B、不断的把更现代化的科学技术加以应用 C、对国际经济事务的参与程度越来越高 D、消费者越来越关注产品的档次、质量、特色 E、在娱乐、健身等非生活必需品上的支出较大增加 F、进出口商品的数量以及种类越来越多 ;5、高度消费阶段： A、服务业在国民经济中的比重越来越高 B、社会福利以及生活保障越来越好 C、收入水平很高，收入分配比较平等 D、大量消费、大量生产 E、消费动机比较理智，对服务的消费支比出较多 6、追求生活质量阶段：最理想阶段 A、生活质量是衡量经济发展水平以及财富成就的最重要标准 B、经济主导部门为服务业;三）经济发展阶段的营销特征 1、分销 在阶段高的国家中：偏重于大规模的自助性零售业 在阶段低的国家中：偏重于家庭式、小规模的零售业 2、消费品的市场特征 在阶段高的国家中：多强调产品款式、性能及特色；多运用广告和营业推广；多用质量竞争、少用价格竞争 在阶段低的国家中：多强调产品的基本功能和实用性 ；多用人员推销和口碑宣传 ；多用价格竞争 ;3、工业品的市场特征 在阶段高的国家中：以能够大量节省劳动力的资本密集型和技术密集型的工业品为主 在阶段低的国家中：以价格相对较低并且能够多使用劳动力的劳动密集型的工业品为主 4、产品生命周期 在阶段高的国家中：产品生命周期进程早一些 在阶段低的国家中：产品生命周期进程晚一些 很多发展中国家成为发达国家销售旧机器的市场 ;三、区域经济一体化 对国际营销的影响： 对区域内国际营销，提供宽松有利的营销环境 对区域外国际营销，带来贸易障碍 企业到区域内直接投资办厂，绕开区域保护主义;;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！