美的生活电器市场营销环境分析.docxVIP

【 【1】 美的生活电器市场营销环境分析 摘要：市场营销环境分析是美的生活电器成功营销的关键。分析我国生活电器 市场营销面临的环境，明确美的生活电器面临的机遇与挑战以及优势与劣势， 对于提高美的生活电器市场营销管理的有效性至关重要。 按照美国著名市场学家菲力普·科特勒的解释是：影响企业的市场和营销活 动的不可控制的参与者和影响力。 具体地说就是：“影响企业的市场营销管 理能力，使其能否卓有成效地发展和维持与其目标顾客交易及关系的外在参与 者和影响力。”因此，市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部 力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 市场营销环境的社会意义: 最好的发现消费者的需求,而且根据消费者的需求推 出产品和服务. 其中企业分析市场环境的意义表现在:一,改变企业的经营观念,指 导企业的经营活动;二,增强企业竞争能力,使企业有效地开拓市场;三,拓展市场营 销理论应用的新领域. 本文从宏观营销环境分析入手，坚持从实际出发，深入探讨美的电器的市 场机会和环境威胁，通过企业营销努力来适应社会环境及变化，达到企业营销 目标。 关键字：宏观环境， 微观环境， 市场分析 Beautiful life appliance market marketing environment analysis Abstract：Analysis of marketin